무용공연 성격별 마케팅 믹스전략 차이분석
An Analysis of Marketing Mix Strategy Differentiationby the Performance Character
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The most important factor to adjust the marketing strategy to dance performance is the product factor. It is needed to differentiate the other marketing strategy mix factor by the character of product factor. This study selected the public dance performance and pure artistic dance performance to measure the different character by what is chased by the choreographer through the survey research of spectator in university student. The result shows that the product factor is evaluated more important than the other factors in pure artistic dance performance and statistically bigger than that of public dance performance. But, at the other factors, such as price, promotion, place, customer relation, the evaluation of the public dance performance is bigger than that of pure artistic dance performance. In the case of pure artistic dance performance, place, price factors are sometimes evaluated less than middle grade. So choreographing or planning the dance performance, it is needed to focus our resources to what is evaluated more important by what kind of character is shown more in the dance performance.
Abstract
The most important factor to adjust the marketing strategy to dance performance is the product factor. It is needed to differentiate the other marketing strategy mix factor by the character of product factor. This study selected the public dance performance and pure artistic dance performance to measure the different character by what is chased by the choreographer through the survey research of spectator in university student. The result shows that the product factor is evaluated more important than the other factors in pure artistic dance performance and statistically bigger than that of public dance performance. But, at the other factors, such as price, promotion, place, customer relation, the evaluation of the public dance performance is bigger than that of pure artistic dance performance. In the case of pure artistic dance performance, place, price factors are sometimes evaluated less than middle grade. So choreographing or planning the dance performance, it is needed to focus our resources to what is evaluated more important by what kind of character is shown more in the dance performance.
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