공익연계마케팅과 무용단이미지, 무용이미지와의 구조적관계: 무용공연을 중심으로
The Impact of Cause-Related Marketing Perception on the Dance Company Images, Dance Images in the Dance Performance
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This study aims to vitalize dance performances by improving dance companies and dance images of Cause-Related Marketing perception by dance performance companies affect the images on dance groups by the public, how the images on dance change. The confirmatory factor analysis (CFA) using AMOS and structural equation modeling (SEM) were used as a statistical processing method to verify hypotheses. As a result, First, Cause-Related Marketing perception gives positive influence on dance company images. Second, Cause-Related Marketing perception gives positive influence on dance images. Third, dance company image gives positive influence on dance images.
Abstract
This study aims to vitalize dance performances by improving dance companies and dance images of Cause-Related Marketing perception by dance performance companies affect the images on dance groups by the public, how the images on dance change. The confirmatory factor analysis (CFA) using AMOS and structural equation modeling (SEM) were used as a statistical processing method to verify hypotheses. As a result, First, Cause-Related Marketing perception gives positive influence on dance company images. Second, Cause-Related Marketing perception gives positive influence on dance images. Third, dance company image gives positive influence on dance images.
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