무용공연 SNS 광고인식과 관람의도 간 관계에서광고 태도의 매개효과
The Mediating Effect of Advertising Attitude in the Relationship between Dance Performance SNS Advertising Recognition and Viewing Intention
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The purpose of this study was to examine the people’s recognition of dance performance SNSadvertisements and advertising attitude of SNS and to identify the mediating effect of advertising attitudebetween viewing intentions and dance performance SNS advertising recognition to provide basic data foreffective use of dance performance SNS advertisements. The results of the study were as follows. First, the perception of dance performance SNSadvertisement had a significant positive (+) effect on the intention to watch. Second, the advertisingattitude had a mediating effect in the relationship between the audience’s dance performance SNSadvertisement recognition and viewing intention. These results were expected to provide a foundation for effective use of dance performance SNSadvertisements and further suggested a direction for establishing efficient marketing strategies to attractnew audiences and secure competitiveness of dance performances.
Abstract
The purpose of this study was to examine the people’s recognition of dance performance SNSadvertisements and advertising attitude of SNS and to identify the mediating effect of advertising attitudebetween viewing intentions and dance performance SNS advertising recognition to provide basic data foreffective use of dance performance SNS advertisements. The results of the study were as follows. First, the perception of dance performance SNSadvertisement had a significant positive (+) effect on the intention to watch. Second, the advertisingattitude had a mediating effect in the relationship between the audience’s dance performance SNSadvertisement recognition and viewing intention. These results were expected to provide a foundation for effective use of dance performance SNSadvertisements and further suggested a direction for establishing efficient marketing strategies to attractnew audiences and secure competitiveness of dance performances.
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