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예가정성 농산물 공동브랜드의 네이밍 개발 및 홍보전략 : 충남 예산군 사례를 중심으로

Strategy of Development & Publicity on Co Brand Naming in Agricultural Products of Yegajeongseng : Focused on the Case Study of Yesan County

권기대|김동범
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2016.03|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제24권 제1호|pp. 193-214

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포장디자인예가정성공동브랜드 네이밍홍보전략예산군YegajeongsengCo-brand NamingPublicity StrategyYesan County

초록

우리나라 농산물 시장환경은 국가간 FTA 체결로 글로벌 농산물 브랜드 기업들의 국내시장 진입 확대, 소비자들의 식생활 서구화 라이프스타일, 소비자들의 힐ㆍ웰빙(heal-wellbeing) 추구 및 LOHAS(lifestyles of health and substainability) 먹거리의 선호도 증가, 기후변화 등에 따른 대체 농산물의 탐색 등을 들 수 있다. 농산물 생산이 절대적 비율이 높은 기초자치단체에서는 이러한 불확실한 시장에 대한 대응전략의 일환으로 농산물 공동브랜드의 리뉴얼(renewal) 개발을 통한 생산농가의 소득 증대 및 지역경제의 활성화를 촉진하는데 궁극적인 목적을 갖는다. 충청남도의 도청이 위치한 예산군은 기존 브랜드의 정체성이 모호하여 농산물을 통합화하기 위한 신규 공동브랜드의 네이밍(naming) 개발과 홍보마케팅을 구상하였다. 즉, 이의 리뉴얼은 지역에서 생산되는 농산물 브랜드의 자산 가치 향상 및 홍보전략으로 지역농산물의 역외 유통의 촉진화 및 해외 수출에 따른 가격 협상력을 제고시킬 수 있다. 본 연구는 󰡐예가정성󰡑공동브랜드가 향후 지역 농산물의 지속가능한 경쟁우위를 확보하는 역할을 담당할 뿐만 아니라 장기적으로 지역 농산물의 공간적 범위를 뛰어넘어 글로벌 브랜드로 비상할 수 있는 공동브랜드의 경쟁우위 도약을 위한 성공적인 요인들을 제안하고 있다.

Abstract

Nowadays, its can explain that our country's market of agricultural product is FTA system opening between our country & other country, consumer's various personality and preference increment, consumer's western style and healing & wellbeing oriented food style etc. and brand of agricultural product is very important to buy themselves food. This study is to handle strategy of development and publicity on co brand naming in agricultural products of Yegajeongseng focused on the case study of yesan county. that is, scientific brand renewal process. This study was used FGI and survey methods. Development & choice of new brand naming on Yegajeongseng have passed through an interesting process of six stage. and Strategy on publicity of new brand must reinforce from strict quality management to buyer-seller relationship management step by step, and Its can create cash cow, Strategic implications of this study was discussed in the part of the end.

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