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소비자의 쇼핑가치가 패션제품 속성평가 및 재구매의도에 미치는 영향-대학생의 캐주얼 의류 구매를 중심으로-

The Influence of Consumer's Shopping Value on Fashion Product Attribute Evaluation and Repurchase Intention: Focused on Casual Wear Purchase of University Students

구양숙|구동모|박현희
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2006.06|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제14권 제3호|pp. 81-106

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Shopping Value쇼핑가치수단목적사슬이론패션제품 속성평가브랜드 재구매의도Means-end Chain TheoryFashion Product AttributeBrand Repurchase Intention

초록

문 >본 연구의 목적은 패션브랜드 재구매의도 형성 이유를 수단목적사슬이론을 기초로하여 알아보는 것이다. 소비자의 쇼핑가치가 패션 제품 속성과 브랜드 재구매의도에 미치는 계층적인 효과를 알아보기 위해 최근 6개월동안 오프라인을 통해 캐주얼 의류를 구매한 경험이 있는 295명의 소비자에 대한 설문자료가 분석에 사용되었다. 연구 결과, 쾌락적 쇼핑가치는 패션제품의 심미적 속성에 긍정적인 영향을 미치지만 패션제품의 물리적 속성에는 영향을 미치지 않은 것으로 나타났으며, 실용적인 쇼핑가치는 패션제품의 물리적 속성에 긍정적인 영향을 미치지만 패션제품의 심미적 속성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 패션제품의 심미적 속성은 브랜드 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 물리적 속성은 브랜드 재구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서, 쾌락적 쇼핑가치와 실용적 쇼핑가치가 소비자의 패션제품 속성평가와 브랜드 재구매의도형성에 쇼핑 특유의 동기로서의 역할을 한다는 것을 확인할 수 있었다.

Abstract

The purpose of this study is to investigate the underlying reasons of fashion brand repurchase intension formation based on means-end chain theory. Questionnaire data of 295 consumers who had purchase experience of casual wear in recent 6 months through off-line were analyzed to investigated the hierarchical effects of consumer's shopping value on fashion product attribute evaluation and brand repurchase intention.The result showed that hedonic shopping value had a positive impact on aesthetic attribute of fashion product but no effect on physical attribute of fashion product. Utilitarian shopping value had a positive impact on physical attribute of fashion product but no effect on aesthetic attribute of fashion product. While aesthetic attribute had a positive influence on brand repurchase intention, physical attribute had no effect on brand repurchase intention. This paper identified hedonic and utilitarian shopping value played as shopping specific motives of consumers' evaluation of fashion product attribute and brand repurchase intention.

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