패션쇼핑성향이 인터넷쇼핑가치 및 구매의도에 미치는 영향
The Effects of Fashion Shopping Orientation on Internet Shopping Value and Purchase Intention
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초록
본 연구는 쇼핑 성햫이 인터넷 쇼핑 가치에 미치는 영향과 인터넷 쇼핑 가치가 인터넷 패션 쇼핑몰의 구매 의도에 미치는 영향을 조사했다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 2024년 11월 20일부터 12월 7일까지 340명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 최종 데이터는 SPSS WIN 26.0 프로그램을 사용하여 빈도 분석, 요인 분석, 신뢰도 분석, t-검정, 회귀분석을 통해 분석했다. 결과는 다음과 같았다. 첫째, 쇼핑 지향성은 쾌락/유행 추구, 개성 추구, 브랜드 추구, 성적 매력 추구, 편의 추구의 5가지 요인으로 분류된 것으로 나타났다. 둘째, 인터넷 쇼핑 가치는 기능적 가치와 감정적 가치의 두 가지 요인으로 분류된 것으로 나타났다. 셋째, 전공, 패션 상품 구매 비용, 인터넷 쇼핑 이용 정도에 따라 쇼핑 성향, 쇼핑가치, 구매의도에 부분적으로 유의미한 차이가 있었다. 넷째, 쇼핑 성향이 기능적 가치에 미치는 영향을 살펴보기 위해 쇼핑성향을 독립변수로, 기능적 가치를 종속변수로 분석한 결과, 기능적 가치에 영향을 미칠 수 있는 쇼핑 성향 요인이 다르게 나타났다. 다섯째, 쇼핑 성향이 감정적 가치에 미치는 영향을 살펴보기 위해 쇼핑성향을 독립변수로, 감정적 가치를 종속변수로 분석한 결과, 감정적 가치에 영향을 미칠 수 있는 쇼핑 성향 요인이 다르게 나타났다. 여섯째, 인터넷 쇼핑 가치가 구매 의도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 인터넷 쇼핑가치를 독립변수로, 구매의도를 종속변수로 분석한 결과, 구매 의도에 영향을 미칠 수 있는 인터넷 쇼핑 가치 요인이 다르게 나타났다. 따라서 쇼핑 지향성과 쇼핑 가치는 인터넷 패션 쇼핑몰의 성공적인 마케팅 전략 수립에 영향을 미치는 변수로 나타났다.
Abstract
This study aimed to investigate the influence of shopping orientation on internet shopping value and the influence of internet shopping value on the purchase intention of internet fashion shopping malls. The survey had 295 valuable data collected from November 20 to December 7, 2024, to achieve the purpose of this study. Data were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and regression analysis using SPSS 26.0. The analysis results appeared as follows. First, it was found that shopping orientation was classified into five factors: pleasure/trend pursuit, personality pursuit, brand pursuit, sexual attraction pursuit, and convenience pursuit. Second, it was found that internet shopping value was classified into two factors: functional value and emotional value. Third, there were partially significant differences in shopping orientation, shopping value, and purchase intention according to major factors, such as purchase cost of fashion goods and usage level of internet shopping. Fourth, as a result of analyzing shopping orientation as an independent variable and functional value as a dependent variable to examine the effect of shopping orientation on functional value, shopping orientation factors that can affect the functional value were found to be different. Fifth, as a result of analyzing shopping orientation as an independent variable and emotional value as a dependent variable to examine the effect of shopping orientation on emotional value, shopping orientation factors that can affect emotional value were found to be different. Sixth, by analyzing Internet shopping value as an independent variable and purchase intention as a dependent variable to examine the effect of Internet shopping value on purchase intention, different Internet shopping value factors that can affect purchase intention were found. Thus, it was found that shopping orientation and value were influential variables in establishing a successful marketing strategy for an Internet fashion shopping mall.