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CVM을 이용한 서울 한양도성의 보존가치 평가: 가상적, 실제적 시나리오 적용

Estimating the Preservation Value of Seoul City Wall Using Contingent Valuation Method：Application of Hypothetical and Real Setting Scenarios

이혜미|이충기|이은지
서울연구원 (The Seoul Institute)|2013.09|서울도시연구 (Seoul Studies)|제14권 제3호|pp. 59-71|DOI 10.23129/seouls.14.3.201309.59

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contingent valuation methodlogit modelSeoul City Wall보존가치로짓 모델서울 한양도성가상 가치 평가법preservation value
주제분류국제/지역개발

초록

본 연구의 목적은 가상가치평가법(CVM)을 이용하여 서울 한양도성의 보존가치를 평가하는데 있다. 특히, 본 연구에서는 가설적 편의를 최소화하기 위해 가상적 상황과 실제적 상황의 시나리오를 설정하여 서울 한양도성의 보존가치를 평가하였다. CVM 추정 결과 가구당 서울 한양도성의 보존가치는 절단된 평균값(WTP truncated mean)을 기준으로 할 경우 가상적 상황은 14,837원, 실제 상황은 10,338∼11,672원으로 추정되었다. 이는 가상적 상황이 실제 상황보다 보존가치를 과대평가한 것으로 나타나 후자가 가설적 편의를 최소화한다는 것을 입증하였다. 또한, 총 보존가치는 1,793∼2,024억원(실제 상황 기준)으로 추정되었다. 한편, 로짓모델 추정 결과 지불의사에 영향을 미치는 주요 변수로는 제시금액, 해설서비스, 관심도, 재방문의사, 학력수준으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study is to estimate the preservation value of Seoul City Wall using contingent valuation method. Especially, this study employs both hypothetical and real setting approaches in order to minimize hypothetical bias. The results of CVM show that the preservation value of Seoul City Wall is estimated at KRW 14,837 by hypothetical setting, KRW 10,338~11,672 by real setting per household per year based on WTP truncated mean. This finding reveals that the hypothetical setting overestimates the preservation value as compared to the real setting, indicating the letter contributes to minimizing hypothetical bias. The aggregated preservation value is estimated to be KRW 180~202 billion (real setting). The results of logit model reveal that bid, interpretation service, interest in preservation, revisit intention, and education are important explanatory variables in predicting the probability of willingness to pay for the preservation value of Seoul City Wall.

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