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가상가치평가법을 이용한 도시재생 정비사업의 가치추정 - 종로구 옥인길 정비사업을 대상으로 -

The Estimating of Urban Regeneration Maintenance Project using a Contingent Valuation Method

이승영|제상호|최윤열
관광종합연구소 (TOURISM RESEARCH INSTITUTE IN KYONGGI UNVERSITY)|2020.10|여가관광연구|제33호|pp. 55-75|DOI 10.22959/jltr.2020..33.55

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도시재생도시관광Urban RegenerationUrban TourismContingent Valuation Method가상가치평가법
주제분류관광학

초록

본 연구의 목적은 옥인길 활성화 사업의 경제적 가치를 적용하여 방문자의 지불의사(WTP)를 추정하는 데 있다. 이 연구는 방문객의 WTP를 계산하기 위해, 옥인길 활성화 사업의 경제적 가치를 도출하기 위해 조건부 평가 방법(CVM)을 채택한다. CVM을 적용할 때 과장의 편견을 줄이기 위해, 본 연구는 방문객들의 반응을 재확인하고 "예" 또는 "아니오"로만 대답하는 이분법적인 선택을 채택했다. 결과에 따르면 지역주민들과 더 많은 애정을 느낀 방문객들은 옥인길 활성화 사업에 더 높은 WTP를 가지고 있는 것으로 나타났다. 또 옥인길 활성화 사업의 경제적 가치는 8만 9천원에서 12만원 사이로 추산된다. 따라서 옥인길 활성화 사업의 발전을 위해서는 방문객 및 지역주민과 긍정적인 관계를 맺을 수 있는 전략이 필요하다.

Abstract

The purpose of this study is to estimate visitors' willingness to pay (WTP) by applying the economic value of the Okin-gil revitalization project. This study adopts a Contingent Valuation Method (CVM) to calculate the WTP of visitors and to derive the economic value of the Okin-gil activation project. To reduce the bias of exaggeration in applying CVM, this study adopted a dichotomous choice of reaffirming visitors' responses and answering only "yes" or "no". Results showed that local residents and more affectionate visitors had higher WTPs for the Okin-gil revitalization project. In addition, the economic value of the Okin-gil revitalization project is estimated to be between 89,000 won and 120,000 won. Therefore, the development of the Okin-gil revitalization project requires a strategy to establish positive relations with visitors and local residents.

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