합리적 행위이론에 의한 선식제품 구매의도에 관한 연구: 제품지식수준의 조절효과를 중심으로
A Study on Purchasing Intention of Sunsik Food Using Theory of Reasoned Action: Focus on Moderating Effect of Product Knowledge Level
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 합리적 행위이론을 바탕으로 선식과 식품관련 선행연구를 바탕으로 탐색적 분석을 통해 선식 제품의 구매행동을 규명하고자 수행한 연구로 학문적으로나 실무적으로 의미가 있는 연구라 할 수 있다. 본 연구에서는 합리적 행위이론에 근거하여 두변수를 직접적으로 측정하여 앞으로의 연구에서 구매의도 관련 연구에 대한 기초자료를 제공하고자 하였다. 또한 실무적 시사점을 강조하기위해 선식제품에 대한 지식수준의 정도에 따라 선식 제품 구매 의사결정이 어떻게 다른지를 검정하고자 하였다. 연구결과 첫째, 선식제품의 건강요인은 개인의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 선식제품의 건강요인과 친숙요인은 개인의 주관적 규범에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 선식제품에 대한 태도와 주관적 규범은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 제품지식수준은 선식제품의 구매동기, 태도, 주관적 규범 및 구매행동 간의 영향관계에서 조절변수로서 역할을 하는 것으로 나타났다.
Abstract
Recently being recognized as foods with health, nature and convenience, Sunsik food have magnified their market rapidly. through high interest of consumers, separate regulation as well as systematic investigation and research for them hasn’t been readied. The purpose of this study was to carried out to explore and identify the correlation among food choice motive, consumer attitude on Sunsik food, subjective norm, and purchasing intentions, three components of Theory of reasoned action. Data has been collected from 237 respondents for this study using a questionnaire method. The survey for the actual analysis of the research was done and analyzed with the customers who have an experience of purchasing Sunsik food and the samples were selected among the ordinary workers who are working in Seoul and Gyeonggi Province. The survey was done for 17 days from April 22, 2012 through May 8, 2012. The positive analysis was done with SPSS 17.0K statistics package using the analysis techniques of frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, factor analysis and regression. The following study results were revealed: First, purchasing intention on Sunsik food was related positively to consumer’s attitude and subjective norm on Sunsik food. Second, consumer’s attitude on Sunsik food was related positively to behavioral intention. Third, consumer’s subjective norm was related positively to behavioral intention. Based on the results, the study offers marketing strategic implications for health food industry.
참고문헌 (34)
- 김광석, "제품평가에 미치는 정보단서의 영향과 제품지식 및 관여의 조절효과", 박사, pp.2004
- Lisrel 이용 인과분석 연구방법론, "성공적인 논문작성을 위한 AMOS", pp.2007, 김계수
- 김명석, "합리적 행위이론과 계획된 행동이론에 의한 온라인 구매행동 이해", 한국심리학회지 사회 및 성격, 15(3), pp.17~32 (2001)
- 김호석, "친환경식품 선택동기가 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 신뢰의 조절효과를 중심으로", 박사, pp.2012
- 류강석, "히트상품 선정이 소비자반응에 미치는 영향:제품지식과 브랜드강도의 조절작용을 중심으로", 마케팅연구, 21(1), pp.57~80 (2006), 한국마케팅학회
- 박헤정, "Attitudes, Subjective Norms and Behavioral Intentions toward Purchasing Imported Casual Clothing", 한국의류학회지, 26(12), pp.1791~1803 (2002), 한국의류학회
- 박희랑, "한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합 모형", 한국심리학회지: 소비자·광고, 7(2), pp.195~226 (2006), 한국소비자·광고심리학회
- 박희서, "환경친화적 행동의 영향요인 분석 -합리적 행동이론(TRA)의 관점에서-", 한국지방자치학회보, 19(2), pp.97~119 (2007), 한국지방자치학회
- 배무언, "문화차이에 따른 서비스 품질 지각수준 차이에 관한 연구", 상업교육연구, 23(1), pp.163~184 (2009), 한국상업교육학회
- 엄명용, "진로지도 자기효능감과 합리적 행동에 대한 실증 사례연구", 직업교육연구, 29(3), pp.23~40 (2010), 한국직업교육학회
- 오종철, "합리적 행위이론을 이용한 어플리케이션 구매의도 연구", 기업경영연구, 18(4), pp.141~163 (2011), 한국기업경영학회
- 우자원, "최소자승법을 이용한 분말형 식품의 단백질의 질적 상승을 위한 최적 가상배합연구", 우석대학교논문집, 18(1), pp.177~201 (1996)
- 유시정, "인터넷 콘텐츠 이용자의 기술수용에 관한 연구-온라인 게임 콘텐츠를 중심으로-", 상업교육연구, 12, pp.121~137 (2006), 한국상업교육학회
- 윤선, "식품업체의 건강편의식 개발경향 및 유용성조사", 한국식생활문화학회지, 13(3), pp.215~225 (1998)
- 윤성준, "이성적 행동이론을 이용한 호텔이용의향의 결정요인에 대한 대안적 접근", Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구), 17(1), pp.1~21 (2007), 한국마케팅과학회
- 이민규, "섭식억제행동을 예측하는 모형의 검증: 계획된 행동이론의 수정모형", 한국심리학회지, 6(2), pp.173~190 (2001)
- 임종원, "소비자행동론" (2008), 경문사
- 정선순, "시판 선식·생식 제품에 대한 소비자 인식 조사와 영양성분 및 위생안전성 분석", 석사, 식품영양학, pp.2003
- 정선순, "시판 선식·생식 제품에 대한 소비자 인식 조사와 영양성분 및 위생안정성 분석에 관한 연구", 한국식생활문화학회지, 18(3), pp.235~243 (2003), 한국식생활문화학회
- 최호규, "인터넷 쇼핑몰에서 고객가치가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 상업교육연구, 17, pp.423~445 (2007), 한국상업교육학회
- Ajzen, I., "Understanding Attitudes and Predicting Social Behaviour" (1980), Prentice-Hall
- Alba, J.W., "Dimensions of Consumer Expertise", Journal of Consumer Research, 13(4), pp.411~454 (1987)
- Belleau, F. M., "Bio2RDF: Towards a Mashup to Build Bio-Informatics Knowledge System", In Proceedings of the WWW Workshop on Health Care and Life Sciences Data Integration for the Semantic Web (2007)
- Bettman, J.R., "Effects of Framing on Evaluation of Comparable and Noncomparable Alternatives by Expert and Novice Consumers", Journal of Consumer Research, 14, pp.141~154 (1987)
- Chen, M. F., "Consumer Attitudes and Purchase Intentions in Relation to Organic Food in Taiwan: Moderating Effects of Food-Related Personality Traits", Food Quality and Preference, 18(7), pp.1008~1021 (2007)
- Engel, J., "Consumer Behavior" (1993), Dryden Press
- Fishbein, M, "Belief, Attitude, Intention, and Behaviour: An Introduction to Theory and Research, Reading" (1975), Addison-Wesley
- Fornell, C., "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error", Journal of Marketing Research, 18(1), pp.39~50 (1981)
- Maheswaran, D., "The Effects of Knowledge, Motivation, and Type of Message on Ad Processing and Product Judgements", Journal of Consumer Research, 17, pp.66~73 (1990)
- Magnusson, M.K, "Choice of Organic Foods is Related to Perceived Consequences for Human Health and to Environmentally Friendly Behaviour", Appetite, 40(1), pp.109~117 (2003)
- Norman, P, "The Theory of Planned Behavior and Exercise: An Investigation into the Role of Prior Behavior, Behavioral Intention and Attitudes Variability", European Journal of Social Psychology, 25(1), pp.403~415 (1995)
- Nunnally, J.C, "Psychometric theory (2nd ed.)" (1978), McGraw-Hill
- Petty, R.E, "The Elaboration Likelihood Model of Persuasion", Advances in Experimental Social Psychology, 19(1), pp.123~205 (1986)
- Wilkins, J.L, "Influences of Pesticide Residue and Environmental Concerns on Organic Food Preference among Food Cooperative Members and Non-Members in Washington State", Journal of Nutrition Education, 26, pp.26~33 (1994)