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논문KCI 등재

강박구매성향 측정도구 개발에 관한 연구

The Scale Development of Compulsive Buying Tendency

전중옥|이은경
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2013.06|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제24권 제2호|pp. 223-251

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부정적 감정negative emotion일탈행동deviant behavior강박구매compulsive buying중독구매addictive buying강박구매성향compulsive buying tendency
주제분류경제학

초록

최근 들어 강박구매성향이 보편적인 일반 소비자들에게도 나타날 수 있는 보편적인 성향으로 밝혀지면서 그 중요성이 강조되고 있으나, 강박구매성향이 어떠한 차원으로 구성되어 있는지 이를 명확하게 정의하는 연구는 매우 미흡한 실정이다. 또한 강박구매와 중독구매를 하나의 맥락으로 보고 척도를 혼용하고 있다. 따라서 본 연구는 강박구매성향이 어떠한 요인들로 구성되는지 파악하고, 강박구매성향을 측정할 수 있는 타당성과 신뢰성을 갖춘 측정도구를 개발하는 것을 목적으로 하였다. 강박구매성향 측정도구의 개발을 위해 세 단계의 연구과정을 거쳤다. 연구 1에서는 FGI를 통해 강박구매성향의 측정항목을 개발하고, 전문가 인터뷰를 통해 강박구매성향의 구성요인을 도출하였다. 연구 2에서는 측정항목의 신뢰성과 타당성을 검토하여 4개의 요인이 도출되었으며, 이에 대해 탐닉성, 충동성, 자기은폐성, 중독성으로 명명하였다. 또한 판별타당성 검증을 통해 강박구매성향의 구성요인들이 분리됨을 확인하였다. 연구 3에서는 개발된 측정항목의 신뢰성과 타당성을 재검증하고, 관련 변인을 적용했을 때 그 변인을 얼마나 잘 설명하고 예측하는가를 확인하기 위해 강박구매성향과 부정적 감정 및 일탈행동간의 관계를 살펴봄으로써 측정항목의 예측타당성을 검증하였다. 그 결과, 선행연구들과 같이 강박구매성향은 부정적 감정과 일탈행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 본 연구에서 개발된 측정항목들은 강박구매성향을 측정할 수 있는 유용한 도구임을 확인하였다. 따라서, 본 연구에서 개발된 강박구매성향의 측정도구는 강박구매성향의 개념을 측정하기에 적합한 것으로 판단되며, 향후 강박구매 관련 연구를 수행하는데 있어 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

Abstract

Recently, compulsive buying tendency has been identified as one of the diffused propensities of consumer's behavior. However, research investigating the dimension of compulsive buying tendency is limited, and the relationship between compulsive buying and addictive buying is not clear. In addition, compulsive buying and addictive buying are understood in the same context using both of them with the same criterion. Therefore, this study aims to understand the components of compulsive buying tendency, and to develop scale with validity and reliability which measure compulsive buying tendency. For the development of measurement tool for compulsive buying tendency, we conducted three stages of research process. In Study 1, the measurement items of compulsive buying tendency were developed through FGI techniques and the components of compulsive buying tendency were drawn through the expert interview. In Study 2, the factor analysis was performed, and then some items were eliminated through this analysis. Consequently, we found that compulsive buying tendency is composed of 4 dimensions, which were named as indulgence, impulsiveness, self-concealment and addictiveness. Also, the components of compulsive buying tendency were confirmed to have discriminant validity. In Study 3, the measurement items developed were re-verified to have reliability and validity, also the relationship among compulsive buying tendency, negative emotion and deviant behavior were examined in order to verify predictive validity. As a result, it was confirmed that compulsive buying tendency influenced negative emotion and deviant behavior significantly. These results show that the measurement items developed in this study were confirmed to be useful tools for measuring compulsive buying tendency.Therefore, it is claimed that the measurement tool of compulsive buying tendency developed in this study is suitable to measure the concept of compulsive buying tendency. Also, it is expected to be used as useful data for the fulfillment of compulsive buying related studies in the future.

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