기업 이미지 강화를 위한 어플리케이션 시각요소 통합의 필요성에 관한 연구-포털사이트 모바일 어플리케이션 아이콘을 중심으로
The necessity of consistent visual elements in the applications for improving image of portal site.
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초록
본 연구는 어플리케이션 시각요소의 통일성, 기업이미지 일치도, 어플리케이션 다운로드 의도간의 관계를 분석하기 위해 연구를 진행하였다. 연구는 포털사이트 모바일 어플리케이션 아이콘을 중심으로 연구하였다. 총 203부의 설문지를 분석에 사용하였고, 연구결과는 다음과 같다. 첫 번째 어플리케이션 아이콘 시각요소의 통일성은 소비자가 인지하는 기업 이미지의 일치도를 높일 수 있는 것으로 나타났다. 즉, 어플리케이션 시각요소의 통일성을갖추는 것은 기업이미지의 일치도를 높일 수 있다고 볼 수 있다. 두 번째 로고컨셉과 소비자가 인지하는 기업이미지 일치도가 높아지면 어플리케이션의 다운로드 의도가 높아지는 것으로 나타났다. 즉, 기업이미지 일치도는 어플리케이션의 다운로드 의도에 영향을 미친다고 볼 수 있다. 세번째 어플리케이션 아이콘 시각요소의 통일성은어플리케이션 다운로드 의도를 높일 수 있는 것으로 나타났다. 즉, 어플리케이션 시각요소의 통일성을 갖추는 것은 해당 기업 어플리케이션 다운로드에 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 이러한 결과에 따라 각 포털사이트 기업은 어플리케이션에 적절하지 않은 컨셉이 적용된 요소와 효율적으로 사용되지 않는 요소에 대해 분석하여, 통일성을 갖추어야 할 것이다. 어플리케이션의 시각요소의 통일로 인해 소비자들은 기업이 가지는 이미지의 모호성을감소시키고 장기적이고 전략적인 관점에서 긍정적인 브랜드 이미지 구축을 가질 수 있을 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the connection between 'consistency of visual elementsin application icon', 'consistency between corporate logo image and corporate associationsthat consumer recognized' and 'the downloading needs of the application'. First, if applicationicons are equipped with the consistency of the visual elements, it can improve congruencebetween corporate logo image and corporate associations that consumers recognized. Second,if corporate logo image matches with corporate associations that consumers recognized,the downloading needs of application is improve. Third, if application icons have the higherconsistency of visual elements, the downloading needs of the application can be improve. According to the result of the study, each portal site should have consistency through analysisthat about inappropriate concept and inefficient usage of application icons. Corporation canresolve ambiguity of their image through consistency for visual elements of application. Also inview of strategic and a long term, corporation can construct the positive brand image.
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