포털사이트 기업의 컬러 커뮤니케이션이 어플리케이션 다운로드에 미치는 영향
A study on effects of the unit of symbolic color of a portal site on downloading applications
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초록
본 연구는 기존에 연구된 기업의 컬러가 구매의도에 영향을 미친다는 결과를 토대로 포털사이트 기업의 상징적인 컬러가 모바일 어플리케이션에 통일성 있게 적용이 되었을 때 어플리케이션 다운로드에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자하는 의도에서 시작 하였다. 본 연구의 설문조사는 포털사이트 기업 어플리케이션 컬러통일과 어플리케이션 다운로드 의도간의 관계를 분석하기 위해 스마트폰을 사용하는 20-30대를 설문조사하여 203명의 결과를 분석하였다. 분석 결과 기업 어플리케이션이 컬러통일성을 갖추는 것은 어플리케이션 다운로드 의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 즉, 기업의 컬러는 어플리케이션 다운로드 의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 결과에 따라 각 포털사이트 기업은 어플리케이션에 적절하지 않은 컨셉이 적용된 요소와 효율적으로 사용되지 않는 요소에 대해 분석하고, 컬러의 통일성을 갖추어야 할 것이다. 어플리케이션에 기업의 상징적 컬러를 갖추는 것은 빠르게 성장하는 스마트폰 시장에서 소비자들이 가지는 기업이미지의 모호성을 감소시키고 장기적이고 전략적인 관점에서 긍정적인 브랜드 이미지 구축을 할 수 있을 것이다.
Abstract
The hypothesis, the uniformity of color element in applications would affect the intent of application downloads, was adopted. That is, the higher unity of the color elements of an application can increase the purchase intentions of it. Based on this result, each portal site needs to analyze the elements that were applied with inappropriate concepts and used inefficiently, and to revise to ensure the unity in it. Due to the unity of the visual elements in the application, consumers will be able to build a positive brand image in the long-term, strategic perspective, reducing the ambiguity of the corporate image.
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