텍스트와 이미지의 관계에서 나타난 ‘시적 이미지 연출’ 표현 연구 -일본광고에 나타난 ‘텍스트의 이미지화’, ‘이미지의 텍스트화’를 중심으로-
A study on the 'poetic imagination' shown in the relationship between Text and Image -focused on 'text-image', and 'imge-text' in japaness advertisement
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초록
본 연구의 목적은, 광고에 나타나는 ‘텍스트의 이미지화’, ‘이미지의 텍스트화’의 역할 전환에서 오는 다의적인 시적 이미지에 대해 연구함으로써 ‘시적이다’라고 느끼는 감성의 ‘시적 이미지 연출’ 방법론을 모색하는데 있다. 광고의 텍스트와이미지의 관계가 모호해지고 ‘보는 텍스트’, ‘읽는 이미지’로써 새로운 이차적 시적 이미지 혹은 메타레벨적 시적 이미지로 확장되는 상상적 이미지에 대해 탐구하고, 시문학에서 확장된 조형예술 분야의 ‘시적 이미지 연출’의 새로운 시각화의가능성을 연구하고자 했다. 본 논문에서는 시의 언어와 디자인의 언어를 같은 선상에서 바라봄으로써 시와 이미지, 문학성과 시각성 이라는 화두를 디자인적인 관점에서 해석하고자 했다. 그러기 위해 연구의 출발은 시문학에 나타난 언어와이미지, 그리고 상상력에 의한 시적 이미지에 대한 연구에서 시작하였다. 본론에서는 시의 언어와 이미지, 시적 이미지를광고에 나타난 텍스트와 이미지, 그리고 시적 이미지 연출 연구로 연장시켜 연구를 진행하였다. 초현실주의의 시와 그림의 경계가 허물어지는 다양한 가능성을 커뮤니케이션 디자인에 나타나는 ‘텍스트의 이미지화’, ‘이미지의 텍스트화’에 전이시켜 분석하였다. 두 가지 포스터의 예를 들어 광고에 나타난 ‘텍스트의 이미지화’, ‘이미지의 텍스트화’에 대한 개념을정리하였고, 텍스트와 이미지가 교차하고 확장되는 지점에서 일차적, 메타레벨적, 이차적 시적 이미지가 연출되는 것을확인하였다. 시각적인 시적 이미지 연출을 시문학의 시적 이미지와 연관선상에서 평면성, 압축미와 미니멀리즘, 병치와은유로 나누어 그 특성을 살펴보았다. 평면성, 미니멀리즘, 그리고 병치적 은유의 시각적인 화법은, 텍스트와 이미지가 혼재하면서 만들어내는 다의적인 해석을 생산해 내는 유동적인 기의로 작용함으로써, 독자에게 시적 체험과 같은 시각적서정과 감흥을 연출하는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 독자의 시적 감성을 풍부하게 만들어 줄 수 있는 시와 같은 디자인을 통해 연속적으로 독자 스스로 시적 이미지를 재해석하고 능동적인 의미를 생성함으로써 가슴속에 오래도록 기억되는감성 커뮤니케이션 디자인 방법을 모색해 보고자 했다. 또한 문학에서 시와 같은 깊은 함의를 느끼고 예술적 감성이 공유되는 커뮤니케이션 디자인의 시적 이미지 연출을 통해 디자인의 순수한 예술적 가치에 대한 의미를 부여해 보고자 했다.
Abstract
The objective of this study is to research polysemous poetic images created from role conversion when 'making the text in image' and 'making image in text' in the advertisement and hence to seek for methodology of 'producing poetic image.' As the relationship between text and image in the advertisement has become vague, it aimed to explore imaginary image extended to a new secondary image or meta-level poetic image as 'an image to read' or as 'text to see' and to research the feasibility of new visualization in 'producing visual image' in the field of plastic arts extended from poetry. This paper has viewed the language of poetry and the language of design on the same context aiming to interpret issues of poem, image, literary value, and visibility in the perspective of design. In order to do so, the research started from the language, image, and poetic image from imagination shown in poetry. On the body, the scope of research was extended from the language, image, and poetic image of poems into the text, image, and poetic image production. This paper has analyzed various feasibilities that collapsed the boundary of poem and drawing in surrealism by applying them to the procedures of 'making the test as image' and of 'making the image as text' in communication design. For example, perspectives on the procedures of 'making the text as image' and of 'making the image as text' shown in the advertisement were summarized confirming that primary, mega-level, and secondary poetic images were created in where text and image met and were extended. After classifying the production of visual poetic images into coplanarity, beauty of compression, minimalism, juxtaposition, and metaphor on the same context of poetic image in poetry, their characteristics were identified. Visual brushwork of coplanarity, minimalism, juxtaposition, and metaphor served as a flexible tool for producing communication with new space and polysemous interpretation in the mix of text and image. Therefore, it was confirmed that they produced visual lyricism and emotion such as poetic experience to audiences. This study is intended to seek for design methodology of emotional communication that is remembered for a long time in heart by having audiences re-interpret the poetic image and produce active meaning of them. In addition, it also aims to provide a meaning on pure artistic value of design by producing poetic image of communication design that shares artistic sensitivity and realizes in-depth implication such as poems in literature.
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