광고 디자인에 내재된 지각적 대상으로서의 함축된 시각정보에 대한 연구
A Study on the Expressive Implicit Visual Information as a Inherent Perception Target in Advertising Design
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초록
오늘날 광고는 일상에서 요구되는 정보를 전달하는 매체로서의 기능을 수행하고 있다. 따라서 소비와 경제 그리고 일상문화와 밀접한 관계를 유지하고 있는 매체로서의 광고에 매개된 의미 정보를 식별할 수 있다면, 해당 광고가 추구하는 목적과 이미지 실체 그리고 형식에 대한 명확한 구분이 가능할 것으로 판단된다. 또한 광고의 내용과 정보를 지각하고 이해하는 행위는 그 자체로 언어활동에 해당되기 때문에, 대상에 대한 함축 체계와 사물(상품)을 매개하는 수단으로서의 광고에 대한 준거(準據)를 확립해야할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 TV, 잡지, 포스터, 디지털 매체 등에 내재되어 있는 함축된 내용과 디자인 관련 정보를 규명할 수 있는 방법을 제시하고자 하며, 이를 위해 매체철학에 근거하여 그 가능성에 대하여 연구하였다. 우선, 문헌적 고찰을 통해 4인의 매체철학자의 사유의 개념들을 중심으로 함축된 시각 정보를 탐지할 수 있는 의미공간과 그에 해당되는 대립항적 개념을 각 2개씩 설정하였다. 제 2단원에서는 매체철학을 대표하는 4인의 철학자들 사유의 내용을 고찰하였으며, 이를 중심으로 매체와 디자인의 관계를 살펴보았다. 제 3단원에서는 기능주의와 포스트모더니즘을 대표하는 광고를 선정하여 광고 이미지에 내재된 함축된 정보를 도출함으로써 본 연구의 목적을 확인할 수 있었다. 이에 따라 광고 디자인 이미지에 내재된 함축된 시각 정보를 시스템적으로 구분함으로써 향후 시장에서 소비자 반응을 정의할 수 있을 것으로 판단된다.
Abstract
Today, advertising is functioning as a medium to convey the information required in daily life. Therefore, if it is possible to identify the underlying information associated with advertising as a medium that is closely associated with consumption, economy, and daily culture, then it is possible to distinguish between the purpose, images, and formats they pursue. Moreover, the act of being aware and understanding of the content and information of an ad is in itself a language activity, so that the mechanism of implication for the subject and the need for an advertisement as a means of transmitting objects is established. Therefore, this study was intended to provide a way to identify the implications inherent in various advertisements and to support them on the basis of media philosophy. In this study, each of the two conflicting ideas was set up based on the literary considerations in order to detect the implicit visual information, focusing on the reasons of the four media philosophers. The second section considered the content of the reasons for the four philosophers representing media philosophy and examined the relationship between media and design. In section 3, the purpose of this study was identified by selecting advertisements that represented featism and postmodernism to derive the implicit information contained in the advertising image. Thus, it is deemed that the system will be able to define consumer responses in the future market by separating the implicit visual information within the advertising design image.
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