SNS 텍스트마이닝을 통한 아이코닉 건축의 대중적 인식과 전략에 관한 연구 - 영국사례를 중심으로 -
A Study on Iconic Architecture Strategy through SNS Textmining - focused on British cases -
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초록
본 연구는 목표는 SNS의 텍스트마이닝을 통해 대중의 인식을 분석함으로서 성공적인 지역의 아이덴티티 역할을 하는 아이코닉 건축에 대한 대중적인 인식을 살펴보고 아이코닉 건축 유형별 전략을 도출하는 것이다. 연구의 범위는 공공 목적의 단일 건물로서 영국의 아이코닉 건축을 대상으로 하였으며지역재개발을 위해 전략적으로 건립된 점이 문헌조사 된 사례를 선정하였다. 연구의 방법은 문헌조사를 통하여 아이코닉 건축의 유형을 밝히고, 3가지 대표 아이코닉 건축을 선정하여 텍스트마이닝 분석한다. 텍스트마이닝은 소셜네트워크 분석의 표준화 중심성 분석과 군집분석을 사용하였다. 결과는 다음과 같다. 성공적인 아이코닉 건축은 장소브랜딩 아이덴티티로 역할을 하며 지역의 문화를 표현하고비전을 전달하며 지역의 새로운 이미지로서 인상을 주고 있었다. 각 유형을 대표하는 사례 분석에는모두 지역문화와 스토리 비전을 담은 텍스트가 관광과 연계하여 새로운 지역의 것이라는 텍스트가 함께 등장하여 대중에게 인식되었다. 그리고 각 유형의 텍스트의 속성별 출현비율이 달라 유형별 건립전략을 알 수 있었다. 이미지 원용형은 기존의 장소 이미지가 강력하여 이미지를 새롭게 쇄신하고자하여 건립된 아이코닉 건축으로 예술 문화가 가장 중요하였다. 자연과 장소문화가 중요하여 장소특징적 성격과 예술 문화를 도입하여 이미지를 갱신하는 건립 전략을 유추 할 수 있었다. 기존 이미지를일부 사용하는 이미지 변용형은 장소문화가 중요하였지만 인프라의 중요성과 공간기능이 높게 나타나주변과 연계하여 새로운 기능으로 브랜딩을 형성하는 전략을 유추할 수 있었다. 새로운 이미지를 도출해 내는 이미지 생성형은 인프라가 중요하였지만 압도적으로 건축속성이 중요하여 공간기능과 예술문화가 외관디자인으로 표현된 자기지시적인 건축의 성격을 도출할 수 있다.
Abstract
The purpose of this research is to analyse the public perception of iconic architecture that serves as a successful local identity through SNS (Social Network Service) textmining, and to derive strategies for each type of iconic architecture. The scope of this research is the British iconic architecture built after 1990 which played a part in regional regeneration. In literature review, three types of iconic architecture was studied and three single public buildings were selected. For research methods, social network analysis was conducted focused on standardized centrality analysis and cluster analysis on selected cases. The results are as followed. Firstly, the successful iconic architecture was served as a place branding identity, expressing local culture, conveying visions, and giving impression as an new image of the region. The each case textmining analysis was shown that the architecture recognized by the public with texts relates local culture, story and visions linking with tourism. Moreover, the appearance ratio of each type of text by attribute was different. In case of image intension type, art and culture attribute was most important alongside with nature and place culture attribute since this type of iconic architecture built with a strong existing place image targeting to refresh place image. For image reinvention type, place culture attribute was also matters but the importance of infrastructure and spatial functions appeared high, and it was possible to infer strategies for forming branding with new features in conjunction with the surroundings. As for the image rebirth type that derives a new image, beside infrastructure, architectural attributes were overwhelmingly important. It is possible to derive the strategy of self-referential architecture in which spatial function and art culture are expressed 본 연구는 저자의 박사학위 내 in exterior design.
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