아이코닉 건축을 활용한 장소브랜딩에 대한 소프트 시스템 방법론적 해석
Soft System Methodology Analysis of Place Branding using Iconic Architecture
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초록
(연구배경 및 목적) 관광산업의 팽창과 관광객 유치의 경쟁 속에서 한때 번영하였지만 쇠락한 지역들이 이미지를 부흥하려는 방법으로 아이코닉 건축이 장소 브랜드 아이덴티티로 사용되고 있다. 하지만 일부 아이코닉 건축은 대중의 외면을 받고 문을 닫았다. 따라서 본 연구의 목적은 아이코닉 건축을 활용한 장소 브랜딩에 대하여 소프트시스템 방법론적으로 해석하여 개념적 모델을 정립을 통해 향 후 활용 할 수 있는 초석을 마련하고자 한다. (연구방법) 연구의 방법은 먼저 문헌 조사하여 아이코닉 건축의 선행연구를 고찰하여 그 특징에 대해서 추출하였다. 그리고 소프트 시스템 방법론을 사용하여 사례조사를 통해 본질정의(Root definition)를 수행하고 아이코닉 건축을 활용한 장소브랜딩의 개념적 모형을 제시하였다. (결과) 아이코닉 건축은 지역주민의 자긍심을 높여주고 관광객에게 새로운 볼거리를 제공하여 지역 부흥을 위해 장소브랜딩의 하나로 주변 관광지와 연계될 수 있도록 민간 혹은 지역 정부에 의해 건립된다. 국제 디자인사나 지역회사에 의해 설계되며 특화된 공법을 실현하기 위해 엔지니어 회사와 협력하여 건설된다. 주로 노후화된 시장이나 중공업이나 철강업, 광업, 제조업이 쇠락한 지역에 전략적인 상징이 되기 위해 건립되어 장소 브랜딩 아이덴티티로서 역할을 한다. 핵심적인 위치에서 조망 가능하며 지역성을 반영하여 지역의 새로운 비전을 은유적으로 상징하여 혁신적인 조형을 이룬다. 건축의 기능은 미래의 비전을 조형성과 함께 효율적으로 뒤 받침 할 수 있는 필수적인 것으로 상시운영 된다. (결론) 개념적 모형을 통한 제안사안은 다음과 같다. 첫째, 지역 정부는 선행적으로 지역 이미지를 이루고 있는 지역의 자원, 문화, 역사를 고려해 핵심가치를 선별하고 새로운 비전을 우선하여 타겟 지역 이미지를 선정한다. 둘째, 지역 정부는 건축의 조망이 가능한 핵심 위치를 선정한다. 셋째, 지역 정부는 건축에 비전과 일치하는 필수적 기능을 부여하고 상시로 운영될 수 있도록 운영사를 선정하여 연속성 있는 이미지의 발신이 가능하게 한다. 넷째, 설계자는 지역의 정보를 연상시킬 수 있는 지역성과 지역의 새로운 비전을 은유적으로 반영하여 혁신적인 조형을 디자인한다. 아이코닉한 외관을 완성하기 위해서 혁신적인 조형성을 제시하며 엔지니어링사 및 시공사와 협업한다. 다섯째, 미디어와 협업하여 효과적으로 대중과 커뮤니케이션 될 수 있도록 하고 주변 관광지와 연계하여 이미지를 형성시키며 상시적인 이벤트로 지역민들에게 상징으로 자리 잡도록 관리한다.
Abstract
(Background and Purpose) Iconic architecture is used as a place brand identity as a way to revive the image of the declining regions, aiming the expansion of the tourism industry and competing to attract tourists. However, Some of the iconic architecture has been neglected by the public, causing wasting public budget. Therefore, the purpose of this study is to establish a conceptual model of iconic architecture from the perspective of place branding using Soft systems methodology, which can be used for the construction of iconic architecture in the future. (Method) The method of the study was first investigated in the literature of iconic architecture were examined to find its characteristics. In addition, 'Rich picture' was drawn followed by 'Problem situation'. Thus, 'Root definition' was derived through case studies using 'CATWOE' analysis. Based on prior steps, the conceptual model of place branding using iconic architecture was presented. (Result) The iconic architecture is built by private company or local governments to increase the pride of local residents and provide new sights for tourists. it is connected with nearby tourist attractions and served as one of place branding identity for regional revival. It is designed by an international or local architect and is built in cooperation with an engineer company to realize specialized construction methods. It is mainly built to become a strategic symbol in an aging market, an area where heavy industry, steel, mining, and manufacturing are in decline. It can be viewed from a prime location and reflects regionality to metaphorically symbolize the new vision of the region by innovative shape. The function of architecture is essential to efficiently support the vision of the future along with shaping. (Conclusions) The agenda was made from conceptual model is as below. First, the local government selects the core value by considering the resources, culture, and history of the region that forms the regional image, and selects the target region image by prioritizing the new vision. Second, the local government plans a prime location. Third, the local government assigns essential functions that match the vision to the architecture and selects an all time operator therefore, the brand communication is contiguously enable. Fourth, architects design innovative shape by metaphorically reflecting the local vision and the new vision of the region, which can reminiscent of local information by the public. Fifth, Media collaborating is essential to form an image in connection with nearby tourist spots, and managing it as a symbol for local people as a regular event. Therefore, iconic architecture eventually can become the symbol of the region and forming image of the region.
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