예술가와 기업의 콜라보레이션에 대한 현상학적 연구 -시각예술작가의 관점을 중심으로-
A Phenomenological Study of the Collaboration of Artist and Corporation -focused on artist-
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초록
본 연구는 시각예술작가와 기업의 콜라보레이션 활동이 작가들에게 어떠한 경험이었는지 그 본질을심층적으로 이해하는 것을 목적으로 한다. 그동안 작가와 기업의 콜라보레이션 활동에 대한 연구는 많이 이루어졌지만 다소 기업의 입장에서 콜라보레이션의 효과를 분석하고 있었다. 이에 본 연구는 예술가와 기업의 콜라보레이션 활동을 예술가의 입장에서 다루고자 하며, 원화 판매 경험과 콜라보레이션경험이 있는 작가 7명과 콜라보레이션 기획자 1명을 심층면담했고, 지오르기의 현상학적 연구방법을응용해 분석했다. 연구 결과 총 10개의 본질적 주제와 27개의 드러난 주제를 발견했으며, 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 작가들이 콜라보레이션을 새로운 조건에서의 작업 활동의 연장선상으로 인식했다. 둘째, 참여 과정에서 작가들은 조직과 함께 일하는 경험을 했고 사회에서 시각예술의 의미를 발견할 수 있었다. 셋째, 작가들은 콜라보레이션을 통해 작가 자신과 작품이 미술계 바깥에서 어떻게 보여지는지를 인지했고, 상업작가로 인식되는 것에 대한 염려와 작품이 더 많은 사람들에게 노출되는 유익 사이에서 양가적 감정을 경험하면서도 사회 속에서 작가로서 자신의 길에 대해 수용하는 태도를보였다. 넷째, 콜라보레이션을 통해 작가들은 작품에 대한 인식을 확장해 작품세계를 풍부하게 할 수있었고, 직업인으로서 자신을 브랜딩하고 더 복합적인 프로젝트로 콜라보레이션을 확장하며 역량을키웠으며 사회구성원으로서 기업과의 협상력과 기업의 요구에 대한 포용력을 강화할 수 있었다. 본 연구를 통해 시각예술가와 기업의 콜라보레이션에서 중요한 한 축인 시각예술가의 관점에서 기업과의콜라보레이션이 어떠한 경험인지를 구조적으로 이해할 수 있었으며, 콜라보레이션이 시각예술가들에게 작품을 매개로 사회와 연결되는 경험이자 작품과 작가를 성숙하게 만드는 경험이 된다는 것을 알수 있었다.
Abstract
In this study we investigate how artists experience collaboration with corporations. While there has been considerable research on collaboration activities between artists and businesses, it has primarily focused on analyzing the effectiveness of such collaborations from the perspective of businesses. For this study we conducted in-depth interviews with seven artists and one collaboration manager with experience in selling original paintings or artworks and collaborations products. We analyzed the data we obtained using the phenomenological research method of Giorgi. As a result of the study, a total of 10 essential topics and 27 revealed topics were found, and the following results were obtained. First, artists recognized collaboration as an extension of their creative activities under new conditions. Second, in the process of collaboration, artists gained the experience of working alongside organizations and discovered the significance of visual art in society. Third, for artists, corporate collaboration allows them to check the reception of their works outside the art world and they accepted their path though experiencing ambivalent feelings about the commercial use of the work. Fourth, through collaboration, artists were able to expand their works enriching their art world, and mature themselves as professionals and social members. They were able to brand themselves as professionals and expand collaborations into more complex projects, thereby enhancing their skills. They also strengthened their negotiation skills as members of society when dealing with businesses and demonstrated greater adaptability to business requirements. Through this study, we were able to structurally understand the experience of collaboration with companies from the perspective of artists. As a result, collaboration is, for artists, an experience of positioning oneself as an artist and functioning as a social member within the social system. In this way, they were able to rediscover themselves as members of society.
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