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한자 전용서체의 특성이 브랜드 인지도에 미치는 영향

The Effect of Chinese Character Brand Custom Typeface Characteristics on Brand Awareness

구자준|상철위
한국기초조형학회 (Korean Society Of Basic Design & Art)|2023.10|기초조형학연구 (Journal of Basic Design & Art)|제24권 제5호|pp. 191-210|DOI 10.47294/KSBDA.24.5.12

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한자chinese character브랜드 인지도brand awareness전용서체Custom Typeface
주제분류예술일반

초록

최근 중국에서는 한자 전용서체에 대한 관심이 높아지고 있다. 따라서 시장의 요구와 동향을 파악하여브랜드 인지도를 높일 수 있는 우수한 전용서체를 개발하는 것이 매우 중요해졌다. 본 연구의 목적은브랜드 전용서체의 특성이 브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지 조사하는 데 있다. 연구 방법으로는 전용서체의 특성인 가독성, 독창성, 심미성, 상징성, 적응성 등을 독립 변수로 설정하고, 브랜드 인지도를 종속 변수로 삼아 둘 사이의 인과 관계를 입증하였다. 동시에 전용서체의 정의, 분류, 특성 및구매 의도와 관련된 문헌을 열람하여 개념과 특성을 확인하였다. 이후 본 연구는 중국 브랜드 전용서체의 대표적인 세 가지 사례를 분석하였다. 마지막으로, 본 연구는 이전 연구를 기반으로 연구 모형과가설을 수립하고, 중국에서 전용서체와 브랜드 인지도에 대한 온라인 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 브랜드 인지도에 영향을 미치는 6개 변수와 인구통계학적 조사로 구성되며, 기간은 2023년 4월15일부터 10일간 진행되었다. 설문조사에 참여한 인원은 총 275명으로 그 중 유효한 설문지 190부를분석 자료로 활용하였다. 그 후 SPSS 18 통계 프로그램을 통해 다중 회귀 분석을 실시하였다. 분석결과, 전용서체의 심미성, 상징성, 적응성 등이 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이러한 연구 결과는 향후 브랜드 전용서체 개발 시, 어떻게 하면 브랜드 인지도를 더욱 향상시킬 수 있는지에 대한 시사점을 제공하였다. 구체적으로 특정한 기울기 각도나 모서리 획 끝과 둥근모서리 전환 등을 통해 서체 심미성을 강화시킬 수 있다. 브랜드의 특징이나 철학을 디자인 언어로 치환하여 서체에 반영함으로써 상징성을 높일 수 있다. 또한 다양한 두께를 지닌 글꼴 페미리를 개발하고 다른 언어와의 조화를 도모함으로써 적응성을 향상시킬 수 있다 등등. 이는 향후 브랜드가 더욱 가치가 있는 전용서체를 개발하는 데 도움을 될 수 있을 것이다.

Abstract

The In recent years, there has been a growing interest in Chinese character typefaces in China. Therefore, it is crucial to identify market needs and trends and develop outstanding typefaces to enhance brand awareness. The purpose of this study is to investigate how the characteristics of brand custom typefaces affect brand awareness. Using the characteristics of typefaces, such as readability, originality, aesthetics, symbolism, and adaptability, as independent variables, brand awareness serves as the dependent variable to establish a causal relationship between the two. Simultaneously, literature related to typefaces, including their definition, classification, characteristics, and purchase intention, was reviewed to confirm concepts and traits. Subsequently, this study analyzed three representative cases of Chinese branded typefaces. Finally, based on previous research, this study formulated a research model and hypotheses and conducted an online survey in China on the relationship between typefaces and brand awareness. The survey included six variables influencing brand awareness, along with demographic data, and was conducted over a 10-day period starting from April 15, 2023. A total of 275 participants took part in the survey, with 190 valid responses used for analysis. Multiple regression analysis was performed using the SPSS 18 statistical software. The results indicated that typeface aesthetics, symbolism, and adaptability positively influenced brand recognition. These findings offer insights into enhancing brand recognition when developing typefaces for future branding efforts. Specifically, typeface aesthetics can be improved by adjusting slant angles, corner stroke endings, and rounded corners. Symbolism can be enhanced by incorporating the brand’s characteristics or philosophy into the design language and reflecting it in the font. Additionally, enhancing adaptability is achievable by creating a font family with varying thicknesses and ensuring compatibility with other languages.These strategies will aid brands in developing more valuable custom typefaces in the future.

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