지역 브랜드의 서체 개발 요건에 대한 소비자 반응 연구 - 국내 지역 서체를 중심으로 -
A Study of Consumer Responses to Korean Local Typeface Development Requirements
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초록
본 연구의 목적은 지역 서체의 인지도를 파악하고 개발 요건에 따른 속성을 비교·분석하여 지역 브랜딩에서 지역 서체의 역할을 제시하고, 브랜딩의 주요 요소로써 지역 서체의 기반을 마련하는 것에 있다. 연구 범위와 방법은 다음과 같다. 첫째, 문헌과 선행 연구를 통해 지역 서체와 지역 브랜드의 개념을 이해하고 이들의 연관성을 파악해 본다. 둘째, 국내외 지역 서체의 사례를 조사·분석한다. 셋째, 소비자 반응 실증 연구를 진행한다. 연구 분석 방법은 Mann-Whitney U 검정, Kruskal-Wallis H 검정분석으로 진행하였다. 연구 대상은 2023년까지 국내 시·도 이상의 지역 단위에서 개발되어 배포된 30 지역 30종의 제목용 지역 서체로 한정하였다. 설문은 지역명 불인지/인지에 따른 총 60종의 서체 표본을 사용해 4차례로 진행되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 지역명 인지 여부에 따라 가시성의 차이가 있는 서체는 제주특별자치도, 경기 고양시, 경북 경주시의 서체가 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 심미성의 차이가 있는 서체는 제주특별자치도, 전북 전주시, 경기 고양시, 경북 경주시 인 것으로 나타났다. 판독성의 차이가 있는 서체는 전북 김제시, 경기 고양시, 경북 경주시 인 것으로 나타났다. 확장성의 차이가 있는 서체는 제주특별자치도, 경기 고양시, 충남 아산시, 경북 경주시, 경남 창원시 인 것으로 나타났다. 상징성의 경우 제주특별자치도, 강원 태백시, 경남 창원시의 서체순으로 지역이미지와 잘 맞아 보이는 것으로 나타났다. 지역의 고유하고 일관된 정서를 담아 완성된 지역 서체는심벌과 로고 타입으로 대표되는 브랜드 아이덴티티를 더욱 강화하고 지역 서체 사용자의 잠재수요를끌어들이는 역할을 한다. 본 연구는 54여 곳 지자체 중 일부 지역의 시·도 이상의 지역 단위에서 개발된 제목용 서체를 대상으로 실증 연구를 진행한 한계점이 있으나, 혼용해 사용하던 지역 서체의 개발요건을 재정립하여 지역명 인지 여부에 따른 차이를 파악하고 지역 서체의 가치와 역할을 제시한 기초 연구로써 가치를 가진다. 추후 군·구 지역 단위를 포함, 2023년 이후에 개발된 지역 서체를 중심으로 다양한 매체에서의 활용을 염두에 둔 심도 있는 연구가 지속되어야 할 것이다.
Abstract
This study aims to explore the recognition of local typefaces, compare their attributes in relation to developmental needs, analyze their potential role in local branding, and establish the groundwo rk for local typefaces as a branding tool. The methodology involves several key steps: firstly, re viewing relevant literature to understand the relationship between local typefaces and regional br ands. Secondly, analyzing domestic and international cases of local typefaces. Thirdly, conducting an empirical study on consumer responses, utilizing the Mann-Whitney U test and Kruskal-Walli s H test for analysis. The study focuses on 30 typefaces developed and distributed at the regional level of cities, provi nces in South Korea by 2023. Additionally, surveys are conducted four times with a total sample size of 60 typefaces, stratified based on awareness of regional names. Findings reveal differences in visibility, aesthetics, legibility, and scalability among typefaces, par ticularly noticeable in regions such as Jeju Special Self-Governing Province, Goyang City, and G yeongju City. Symbolism plays a significant role, with typefaces from regions like Jeju and Taeba ek City aligning well with local imagery. These locally-tailored typefaces contribute to stronger brand identities and attract potential users. While this study has limitations, such as focusing on a subset of local governments and typefaces developed before 2023, it provides valuable insights into the development requirements and effec tiveness of local typefaces in branding. Future research should delve deeper into newer regional typefaces and their utilization across various media platforms.
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