럭셔리 패션에 수용된 힙합 패션 전략 및 특징 -루이뷔통을 중심으로-
Hip-Hop Fashion Strategies and Features Embraced in Luxury Fashion -centered on Louis Vuitton-
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초록
본 연구의 목적은 ‘하위문화의 고급화’로 주목받고 있는 힙합 패션에 대해 살피고, 오랜 역사와 가치, 고급이미지와 대조됨에도 이를 수용해 변화를 시도한 루이뷔통의 전략과 특징을 분석함으로써 동시대 패션산업의 변화 양상을 조망하는 것이다. 연구방법은 문헌 연구 및 사례 분석을 토대로 수행됐으며, 하위문화, 힙합, 힙합 패션의 키워드로 학위논문 및 학술지를 통해 이론적 배경을 살펴보았고, 최근 6년간 선보인 남성복 컬렉션과 발행 기사 및 각종 데이터를 토대로 루이뷔통에 반영된 힙합 패션의 전략과 특징을 분석했다. 연구 결과, 1) 힙합 패션은 스타일을 넘어 사회 ‧ 문화적 맥락을 반영하는 중요 현상으로 아프로 아메리칸 정체성의 표출 도구로 작용했고, 현재도 진화하고 있음을 확인했다. 2) 루이뷔통의 힙합 패션 수용은 새로운 시대변화에 부응하기 위한 흐름으로 문화존중과 혁신적 변화가 균형 있게 수반될 때 유의미하게 발전함을 알 수 있었다. 3) 소비자의 인식 변화가 럭셔리 패션의 대중화를 이끌도록 작용했고, 소비층 확대와 매출 성장으로 이어지고 있음을 확인했다. 4) 럭셔리와 힙합 패션의 융합을 위한 전략적 시도들은 루이뷔통만의 새로운 패션을 형성하는 데 기여됨을 알 수 있었다. 5) 힙합의 상징성과 감성을 고급 패션 언어로 통합하고자 젊고 현대적인 이미지로 재구축했고, 다문화적 요소가 융합된 럭셔리 스타일과 함께 브랜드의 방향성으로 제시됨을 확인했다. 본 연구는 루이뷔통의 변화와 추이를 토대로 새로운 소비층을 향한 전략과 패션의 특징을 분석함으로써 주요문화로 전복된 힙합의 영향력과 현대패션 산업의 변화 양상을 조망할 수 있다는 점에 의미가 있다. 패션산업의 방향을 이해하는 데 기초 자료로서 기여할 수 있을 것이라 여겨지며, 더 나아가 전통과 현대를 아우르는 문화수용의 행보들이 지속될 전망이므로 패션과 사회 ‧ 문화적 관계에 대한 다 학제적 접근의 후속 연구가 이어지길 기대한다.
Abstract
This study aims to look at the trend of the contemporary fashion industry by analyzing Louis Vuitton's strategies and features that accept hip-hop fashion, which is drawing attention as ‘advanced subculture’. The research method was carried out based on literature research and case analysis, and the theoretical background was examined through academic journals with keywords for subculture, hip-hop, and hip-hop fashion, and the strategies and features of hip-hop fashion reflected in Louis Vuitton were analyzed based on the men's clothing collection and articles released over the past six years. As a result of the study, 1) hip-hop fashion acted as an expression tool for Afro-American identity and is still an important phenomenon that reflects social and cultural context beyond style. 2) Louis Vuitton's acceptance of hip-hop fashion is a flow to respond to new changes in the times and can develop significantly when culture and innovative changes are accompanied in a balanced way. 3) It was confirmed that the change in consumer perception led to the popularization of luxury fashion, leading to the expansion of the consumer base and sales growth. 4) Strategic attempts to integrate luxury and hip-hop fashion contributed to the formation of a new fashion unique to Louis Vuitton. 5) In order to integrate the symbolism and sensibility of hip-hop into high-end fashion language, it was re-established into a young and modern image, and it was found that a luxury style that combines multicultural elements is presented as the direction of the brand. This study is meaningful in that it is possible to look at the influence of overturned hip-hop and the trend of the modern fashion industry by analyzing Louis Vuitton's strategy for a new consumer group and the features of fashion. It is believed that it will be able to contribute as basic data for seeking the direction of the fashion industry, and furthermore, it is hoped that follow-up studies of the multidisciplinary approach to fashion and social and cultural relations will continue as steps to embrace culture that encompass tradition and modernity will continue.