트랜스미디어 웹툰의 서사적 확장성: 브랜드 웹툰 <여랑당>을 중심으로
Narrative Expansion of Transmedia Webtoons: focusing on the brand webtoon <Yeorang Hall>
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
국내 웹툰 시장의 급성장과 더불어, 브랜드 웹툰은 지역 홍보 및 마케팅의 중요한 수단으로 부상하고 있다. 이에 본 연구는 안동시의 브랜드 웹툰 <여랑당>을 중심으로, 지역의 역사와 설화를 바탕으로 한 트랜스미디어의 서사 확장과 지역 브랜드 구축 과정 분석을 목적으로 한다. 연구는 트랜스미디어 웹툰 <여랑당>을 대상으로, 원형 서사가 다양한 매체로 변용되는 과정과 지역 콘텐츠로서의 확장 가능성을 탐구한다. 연구방법으로는 첫째, 설화와 웹툰의 서사 구조, 인물, 사건 전개 방식을 비교 분석하여 두 매체 간의 차별성을 파악한다. 둘째, <여랑당>의 서사가 지역 브랜딩에 어떻게 기여하는지 종합적으로 분석한다. 셋째, 웹툰의 시각적 연출, 장르적 특성, 그리고 독자 참여 및 상호작용 요소를 종합하여 지역 브랜드로서의 확장 가능성을 논의한다. 분석 결과, <여랑당>은 왕의 몽진이라는 역사적 사건과 실재 지명을 중심으로 공동체적 정체성을 서사화한다. 이는 지명설화의 상징성과 장소성을 기반으로 지역 문화 콘텐츠의 트랜스미디어적 확장 가능성을 실증적으로 보여준다. 또한, 웹툰 플랫폼에 최적화된 연출과 로맨스 판타지 장르를 채택함으로써 독자의 몰입을 유도하고, 댓글과 공감의 인터랙티브 요소를 통해 커뮤니티 형성을 촉진한다. 이를 통해 웹툰 <여랑당>은 브랜드 충성도와 지역 브랜드 가치를 효과적으로 강화하는 것으로 확인된다. 궁극적으로 브랜드 웹툰은 지역의 정체성과 세계관 형성을 통해 지역 마케팅과 문화 콘텐츠 발전에 기여할 수 있음을 보여준다.
Abstract
With the rapid growth of the domestic webtoon market, brand webtoons is emerging as an important means of local promotion and marketing. Therefore, the purpose of this study is to analyze the process of expanding transmedia narrative and building local brand based on local history and folktales, focusing on Andong City's brand webtoon <Yeorang Hall>. Targeting the transmedia webtoon <Yeorang Hall>, the study explores the process of transforming the original narrative into various media and the possibility of expansion as local content. As a research method, first, the difference between the two media is identified by comparing and analyzing the narrative structure, character, and event development method of folktales and webtoons. Second, it comprehensively analyzes how the narrative of <Yeorang Hall> contributes to local branding. Third, the possibility of expansion as a local brand is discussed by synthesizing the visual direction, genre characteristics, and reader participation and interaction elements of the webtoon. As a result of the analysis, <Yeorang Hall> narrates the community identity centering on the historical event and actual place name of the king's Mongjin. This empirically shows the possibility of transmedia expansion of local cultural content based on the symbolism and location of the geographical narrative. In addition, by adopting a directing and romance fantasy genre optimized for the webtoon platform, it induces readers' immersion, and promotes community formation through interactive elements of comments and empathy. Through this, it is confirmed that <Yeorang Hall> effectively strengthens brand loyalty and local brand value. Ultimately, brand webtoons demonstrate the potential to contribute to regional marketing and the development of cultural contents through the formation of local identity and worldview.