구매계획 여부에 따른 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 전시비율이 구매의도에 미치는 영향
The Effects on Purchase Intention to Display-Ratio of Private Brand and National Brand on Purchase Planning
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최근 대형할인마트에서 판매되고 있는 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드 보다 가격 면에서 경쟁력을 가지며 소비자로부터 좋은 평가를 받고 있다. 또한 과거와 달리 개선된 품질에 의해 소비자의 선호 및 구매도 점차 증가하고 있다. 대형할인마트에서 판매하고 있는 유통업체 브랜드에 대한 소비자의 평가는 지속적으로 좋아지고 있으며, 이러한 변화로 인해 유통업체 브랜드의 경쟁력이 점차 증가하고 있다. 그러나 선행연구들에서는 이러한 유통업체 브랜드와 관련한 연구에서 주로 제품과 관련한 특성을 주로 연구하였다. 본 연구에서는 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 소비자 구매 선택에 영향을 미치는 변수로 소비자의 구매 계획 여부와 제품의 전시비율을 고려하여 소비자의 선택행동에 어떠한 영향을 미치는 지를 살펴보았다. 연구결과, 구매계획이 있는 소비자가 구매계획이 없는 소비자 보다 유통업체 브랜드에 대한 구매의도가 높았다. 그리고 유통업체 브랜드의 판매대 전시비율이 높은 경우에는 유통업체 브랜드에 대한 구매의도가 높게 나타났으며, 제조업체 브랜드의 판매대 전시비율이 높은 경우에는 제조업체 브랜드에 대한 구매의도가 높게 나타났다. 또한 구매계획이 있으며, 유통업체 브랜드의 판매대 전시비율이 높은 경우에서 소비자의 유통업체 브랜드 구매의도가 가장 높게 나타났다. 또한 구매계획이 없으며, 제조업체 브랜드의 판매대 전시비율이 높은 경우에서 소비자의 유통업체 브랜드 구매의도가 가장 낮게 나타났다. 또한 상대적으로 유통업체 브랜드의 판매대 전시비율이 높은 경우 구매계획 여부의 영향이 전시비율이 낮은 경우보다 더 크게 나타났다.
Abstract
Now days, Private brands have good evaluation and competitiveness better than national brand from consumer at large discount store. Also, it's preference and purchase is going up because of improved quality unlike the past. The consumer evaluation is going to be better more and more on private brand at large discount store. And the competitiveness of private brand is better than past. But, lots of previous studies investigated characteristics related product itself. At this study, the purchase planning and product display-ratio are concerned as variables for influence on purchase choice of consumer between private brand and national brand. At the result, the consumer who have a purchase planning is higher purchase intention than the consumer who don't have a purchase intention. And, the case of high display-ratio of private brand is higher purchase intention than the case of low display-ratio of private brand. Also, the case of high display-ratio of national brand is higher purchase intention than the case of low display-ratio of national brand. And, at the case of consumer who have a purchase planning, the case of high display-ratio of private brand is highest purchase intention of private brand. Also, at the case of consumer who don't have a purchase planning, the case of high display-ratio of private brand is lowest purchase intention of private brand. And also, the case of high display-ratio of private brand is higher purchase intention than low display-ratio of private brand to effect of purchase planning.
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