본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

경험소비와 물질소비에서 나타나는 소비자행복 수준 비교 연구: 한·중 대학생 중심으로

A Comparative Study on Consumer Happiness Level in Experienced Consumption and Substance Consumption: Focused on Korean and Chinese Students

조승호|차혜선
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2017.12|상품학연구 (Journal of Product Research)|제35권 제6호|pp. 57-70|DOI 10.36345/kacst.2017.35.6.007

1

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

행복happinessself-determination자기결정이론경험소비사회적 유대social bondingexperience consumption소비자행복물질소비material consumptionconsumer happiness
주제분류경영학

초록

사람들의 궁극적인 삶의 목표는 무엇인가? 다양한 분야에서 이러한 질문에 적극적으로 제안되는 개념은 바로 ‘행복(happiness)'이다. 최근 소비자행복에 관한 연구가 활발히 진행되고 있지만, 나라별 비교분석을 하는 연구는 상대적으로 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 첫째, 물질소비와 경험소비에서 한국과 중국 대학생들이 느끼는 행복 수준 차이가 있는지 살펴보았다. 그 결과, 물질소비와 경험소비에서 한국과 중국 대학생들의 행복 수준에는 유의한 차이가 존재하며, 물질소비와 경험소비 모두 한국 대학생들의 행복 수준이 더 높게 나타났다. 둘째, 자기결정이론이 물질소비와 경험소비에서 행복에 미치는 영향을 알아보고자 실증분석을 시행하였다. 그 결과, 물질소비에서 한국 대학생의 경우 자율성과 관계성이 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 중국 대학생의 경우 자율성, 유능감, 관계성 모두 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 경험소비에서 한국 대학생의 경우 관계성이 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 중국 대학생의 경우 유능감이 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 사회적 유대관계가 물질소비와 경험소비에서 행복에 미치는 영향을 알아보고자 실증분석을 시행하였다. 그 결과, 물질소비에서 한국과 중국 대학생 모두 함께하는 소비와 혼자 하는 소비가 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났지만 그중 함께하는 소비가 훨씬 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 경험소비에서 한국 대학생의 경우 함께하는 소비가 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 중국 대학생의 경우 함께하는 소비와 혼자 하는 소비 모두 행복에 영향을 미치는 것으로 나타났지만 함께하는 소비의 영향이 훨씬 높게 나타났다는 결과가 도출되었다.

Abstract

What is the ultimate goal of people's lives? Happiness is a concept that is positively proposed to the question in various fields. Recently, studies on consumer happiness have been actively carried out, but there are relatively few studies comparing and analyzing countries. In this study, first of all, we examined whether there is any difference in the level of happiness between Korean and Chinese college students in material and experience consumption. As a result, there was a significant difference in happiness level between Korean and Chinese college students in material and experience consumption. Second, an empirical analysis was conducted to investigate the effect of self-determination on the happiness of Korean and Chinese college students in material and experience consumption. As a result, it was found that autonomy and relatedness affects happiness in Korean college students in material consumption, and on the other hand, autonomy, competence, and relatedness among Chinese college students affects happiness. Also, in the experience consumption, the relatedness affects happiness among Korean college students, and the competence affects happiness among Chinese college students. Finally, empirical analysis was conducted to investigate the effect of social bonding on the happiness of Korean and Chinese college students in material and experience consumption. As a result, both Korean and Chinese college students appeared consuming alone affects the happiness in the consumption of materials, but consuming together has even much higher effect. Also, in Korean college students’ case, consuming together affects happiness the most in experience consumption, and on the other hand, both consuming alone and together do affect the happiness among Chinese college students, but consuming together showed significantly higher effect.

참고문헌 (107)

  1. 김아영, "청소년이 지각하는 유능감 및 관계성과 비행 간의 종단적 관계 분석", 교육심리연구, 21(4), pp.945~967 (2007), 한국교육심리학회
  2. 김윤태, "행복지수와 사회문화적 분석", 문화경제연구, 13(1), pp.23~45 (2010), 한국문화경제학회
  3. 남승규, "소비자행복 척도의 개발 및 타당화", 한국심리학회지: 소비자·광고, 13(3), pp.403~420 (2012), 한국소비자·광고심리학회
  4. 라선아, "소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로", 소비문화연구, 18(3), pp.113~146 (2015), 한국소비문화학회
  5. 박영신, "심리적, 관계적, 경제적 자원: 한국인의 행복에 어떠한 영향을 미치는가?", 한국심리학회지: 문화 및 사회문제, 15(1), pp.95~132 (2009), 한국문화및사회문제심리학회
  6. 박명희, "누가 행복한 소비자인가?" (2011), 교문사
  7. 성영신, "소비유형별 소비행복의 비교", 소비자학연구, 24(2), pp.1~23 (2013), 한국소비자학회
  8. 성영신, "소비활동이 행복에 기여할 수 있을까? - 소비유형별 소비활동, 소비행복, 삶의 행복의 관계에 관한 연구", 마케팅연구, 28(6), pp.185~218 (2013), 한국마케팅학회
  9. 이경미, "브랜드개성이 소비자-브랜드 관계의 질적차원에 미치는 영향에 관한 연구: 소비자의 Self-monitoring 을 중심으로", ~ (1999)
  10. 이명희, "자기결정성이론에 근거한 한국형 기본 심리 욕구 척도 개발 및 타당화", 한국심리학회지: 사회및성격, 22(4), pp.157~174 (2008), 한국사회및성격심리학회
  11. 이성림, "소비생활에서의 행복과 갈등", 소비자학연구, 22(1), pp.139~166 (2011), 한국소비자학회
  12. 이영일, "시장지위와 제품특성이 소비자의 소비가치 지각에 미치는 영향에 관한 연구", 상품학연구, 27(4), pp.135~145 (2009), 한국상품학회
  13. 이학식, "소비관련 감정척도의 개발", 마케팅연구, 17(3), pp.55~91 (2002), 한국마케팅학회
  14. 이준영, "소비욕망의 개념화와 소비욕망-구매 전환모델 연구", 박사, 소비자학, pp.2009
  15. 임은기, "한국 노인의 행복 요인 탐색과 척도개발", 한국노년학, 29(3), pp.1141~1158 (2009), 한국노년학회
  16. 임려민, "중국소비자의 자아해석에 따른 체험 소비 유형의 선호도 및 행복감에 관한 연구", 석사, pp.2016
  17. 유세란, "소비자-브랜드 관계가 소비자 만족과 상표 충성도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2002
  18. 전경숙, "소비자 자신감이 의복만족도에 미치는 영향", Family and Environment Research, 44(9), pp.51~59 (2006), 대한가정학회
  19. 전경숙, "구두발표: 청소년세대와 부모세대 간 행복의 비교", 한국심리학회 연차 학술발표논문집 (2008)
  20. 전경숙, "한국 중년의 안녕감 : 행복과 삶의 의미에 대한 척도 개발 및 집단 간 비교", 박사, 발달및상담, pp.2010
  21. 전미영, "소비자행복의 개념과 그 영향요인의 구조 : 소유와 경험을 중심으로", 박사, 소비자학, pp.2011
  22. 정윤희, "경험적 소비에서 경험특성, 즐거움과 죄책감, 재경험 의도의 관계", 경영학연구, 38(2), pp.523~553 (2009), 한국경영학회
  23. 한승진, "행복연구학회지 게재 논문의 메타분석적 접근", 한국여가레크리에이션학회지, 32(3), pp.13~20 (2008), 한국여가레크리에이션학회
  24. Aaker J., "If Money doesn’t Make You Happier, Consider Time", Journal of Consumer Psychology (2011)
  25. Ahuvia, A. C., "Individualism", Collectivism and Cultures of Happiness: A Theoretical Conjecture on the Relationship between Consumption, Culture and Subjective Well-being at the National Level, 2002, pp.3(1), 23~36
  26. Andrews, F. M., "Social Indicators of Well-being: The Development and Measurement Perceptual Indicators" (1976), Plenum
  27. Bagozzi, R. P., "Public service advertisements: emotions and empathy guide prosocial behavior", Journal of Marketing, 58(1), pp.56~70 (1994)
  28. Baudrillard, J., "La Société de Consommation: Ses Mythes, Ses Structures" (1970), Gallimard
  29. Baumeister, R. F., "The Need to Belong: Desire for Interpersonal Attachments as a Fundamental Human Motivation", Psychological bulletin, 117(3), pp.497~ (1995)
  30. Belk, R. W., "Materialism: Trait Aspects of Living in the Material World", Journal of Consumer research, 12(3), pp.265~280 (1985)
  31. Berscheid, E., "Attraction and Close Relationships" (1998)
  32. Bowlby, J., "On Knowing What You are not Supposed to Know and Feeling What You are not Supposed to Feel", The Canadian Journal of Psychiatry, 24(5), pp.403~408 (1979)
  33. Brickman, P., "Lottery winners and accident victims: Is happiness relative?", Journal of personality and social psychology, 36(8), pp.917~ (1978)
  34. Brülde, B., "Happiness theories of the good life", Journal of Happiness Studies, 8(1), pp.15~49 (2007)
  35. Caprariello, P., "It’S the Company That Counts: Shared Experiences and Possessions Make People Happier Than Experiences and Possessions Alone", NA-Advances in Consumer Research, 40 (2012)
  36. Cherrier, H., "A reflection on consumers' happiness: the relevance of care for others, spiritual reflection, and financial detachment", Journal of Research for Consumers, (12), pp.1~ (2007)
  37. Chiu, H. C., "The connection between happiness and service businesses: A preliminary study", Journal of Happiness Studies, 12(5), pp.841~860 (2011)
  38. Churchill Jr, G. A., "A Paradigm for Developing better Measures of Marketing Constructs", Journal of marketing research, pp.64~73 (1979)
  39. Deci, E. L., "The general causality orientations scale: Self-determination in personality", Journal of research in personality, 19(2), pp.109~134 (1985)
  40. Deci, E. L., "A Motivational Approach to Self: Integration in Personality", Perspectives on motivation, 38, pp.237~ (1991)
  41. Ryan, R. M., "Efficacy, agency, and self-esteem", pp.31~49 (1995), Springer
  42. Deci, E. L., "The" what" and" why" of goal pursuits: Human needs and the self-determination of behavior", Psychological inquiry, 11(4), pp.227~268 (2000)
  43. Deci, E. L., "Handbook of Self-determination Research" (2002), University Rochester Press
  44. DeLeire, T., "Does consumption buy happiness? Evidence from the United States", International Review of Economics, 57(2), pp.163~176 (2010)
  45. Desmeules, R., "The impact of variety on consumer happiness: Marketing and the tyranny of freedom", Academy of Marketing Science Review, 2002, pp.1~ (2002)
  46. Dhar, R., "Consumer choice between hedonic and utilitarian goods", Journal of marketing research, 37(1), pp.60~71 (2000)
  47. Diener, E., "Subjective well-being", Psychological Bulletin, 95(3), pp.273~286 (1984)
  48. Diener, E., "Subjective well-being : An interdisciplinary perspective", pp.119~139 (1991), Pergamon Press
  49. Diener, E., "Subjective well-being: Three decades of progress", Psychological Bulletin, 125(2), pp.276~302 (1999)
  50. Diener, E., "Personality correlates of subjective well-being", Personality and Social Psychology Bulletin, 11(1), pp.89~97 (1985)
  51. Diener, E., "Culture and subjective well-being", pp.185~218 (2000)
  52. Diener, E., "Are Scandinavians happier than Asians? Issues in comparing nations on subjective well-being", Asian economic and political issues, 10, pp.1~25 (2006)
  53. Diener, E., "Culture and Well-Being", pp.93~108 (2009), Springer Netherlands
  54. Diener, E., "Beyond money: Toward an economy of well-being", Psychological science in the public interest, 5(1), pp.1~31 (2004)
  55. Dolan, P., "Do we really know what makes us happy? A review of the economic literature on the factors associated with subjective well-being", Journal of economic psychology, 29(1), pp.94~122 (2008)
  56. Drakopoulos, S. A., "The paradox of happiness: towards an alternative explanation", Journal of Happiness Studies, 9(2), pp.303~315 (2008)
  57. Dunn, E. W., "Spending money on others promotes happiness", Science, 319(5870), pp.1687~1688 (2008)
  58. Easterlin, R. A., "Does economic growth improve the human lot? Some empirical evidence", Nations and households in economic growth, 89, pp.89~125 (1974)
  59. Easterlin, R. A., "Happiness, growth, and public policy", Economic Inquiry, 51(1), pp.1~15 (2013)
  60. Frank, R. H., "Luxury fever: Money and happiness in an era of excess" (1999), Princeton University Press
  61. Frank, R. H., "Luxury fever: Why money fails to satisfy in an era of excess" (2001), Simon and Schuster
  62. Frederick, S., "Well-being: Foundations of hedonic psychology", pp.302~ (1999)
  63. Gilbert, D. T., "행복에 걸려 비틀거리다" (2006), 김영사
  64. Hahn, J., "Psychological needs and emotional well being in older and younger Koreans and Americans", Personality and Individual Differences, 40(4), pp.689~698 (2006)
  65. Hirschman, E. C., "Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions", Journal of Marketing, 46(3), pp.92~101 (1982)
  66. Hocking, W. E., "The Meaning of Immortality in Human Experience" (1957), Harper & Brothers
  67. Horn, M. J., "The Second Skin" (1981), na
  68. Holbrook, M. B., "Consumption Eexperience, Customer Value, and Subjective Personal Introspection: An Illustrative Photographic essay", Journal of business research, 59(6), pp.714~725 (2006)
  69. Howell, R. T., "The Mediators of Experiential Purchases: Determining the Impact of Psychological Needs Satisfaction and Social Comparison", The Journal of Positive Psychology, 4(6), pp.511~522 (2009)
  70. Hsee, C. K., "Wealth, Warmth, and Well-being: Whether Happiness is Relative or Absolute Depends on Whether It is about Money, Acquisition, or Consumption", Journal of Marketing Research, 46(3), pp.396~409 (2009)
  71. Hudders, L., "The Silver Lining of Materialism: The Impact of Luxury Consumption on Subjective Well-being", Journal of Happiness Studies, 13(3), pp.411~437 (2012)
  72. Kasser, T., "Further Examining the American Dream: Differential Correlates of Intrinsic and Extrinsic Goals", Personality and social psychology bulletin, 22(3), pp.280~287 (1996)
  73. Kahneman, D., "A Survey Method for Characterizing Daily Life Experience: The Day Reconstruction Method", Science, 306(5702), pp.1776~1780 (2004)
  74. Kahneman, D., "Developments in the Measurement of Subjective Well-being", The journal of economic perspectives, 20(1), pp.3~24 (2006)
  75. Kivetz, R., "Factors Affecting Consumer Choices between Hedonic and Utilitarian Options", Paper presented at the annual meeting of the Association for Consumer Research (2000)
  76. Kumar, A., "Questioning the “I” in Experience: Experiential Purchases Foster Social Connection", Advances in Consumer Research, 42 (2014)
  77. Layard, R., "Happiness: Lessons from a New Science" (2005), Allen Lane
  78. Lipovetsky, G., "Le Bonheur Paradoxal: Essai sur la Société D'hyperconsommation (Vol. 377)" (2006), Gallimard
  79. Lipovetsky, G., "A era do Vazio: Ensaios sobre o Individualismo Contemporâneo" (2009), Manole
  80. Lu, L., "Culture and Conceptions of Happiness: Individual Oriented and Social Oriented SWB", Journal of Happiness Studies, 5(3), pp.269~291 (2004)
  81. Lyubomirsky, S., "A M,easure of Subjective Happiness: Preliminary Reliability and Construct Validation", Social indicators research, 46(2), pp.137~155 (1999)
  82. Lyubomirsky, S., "Pursuing Happiness: The Architecture of Sustainable Change", Review of General Psychology, 9(2), pp.111~ (2005)
  83. Myers, D. G., "Hope and Happiness" (2000)
  84. Myers, D. G., "Who is Happy?", Psychological Science, 6(1), pp.10~19 (1995)
  85. Nef, "National Accounts of Welling-being", ~ (2009)
  86. Niemiec, C. P., "The Path Taken: Consequences of Attaining Intrinsic and Extrinsic Aspirations in Post-college life", Journal of research in personality, 43(3), pp.291~306 (2009)
  87. Nicolao, L., "Happiness for Sale: do Experiential Purchases make Consumers Happier than Material Purchases?", Journal of Consumer Research, 36(2), pp.188~198 (2009)
  88. Norris, J. I., "Wanting More than You have and It’s Consequences for Well-being", Journal of Happiness Studies, 12(5), pp.877~885 (2011)
  89. Norton, D. W., "Producing C Customer Happiness: The Job to do for Brand Innovation", Design Management Review, 21(3), pp.6~15 (2010)
  90. Raghunathan, R., "Is Happiness Shared Doubled and Sadness Shared Halved? Social Influence on Enjoyment of Hedonic experiences", Journal of Marketing Research, 43(3), pp.386~394 (2006)
  91. Reis, H. T., "Daily Well-being: The Role of Autonomy, Competence, and Relatedness", Personality and Social Psychology Bulletin, 26(4), pp.419~435 (2000)
  92. Richins, M. L., "A Multivariate Analysis of Responses to Dissatisfaction", Journal of the Academy of Marketing Science, 15(3), pp.24~31 (1987)
  93. Richins, M. L., "A Consumer Values Orientation for Materialism and Its Measurement: Scale Development and Validation", Journal of Consumer Research, 19(3), pp.303~316 (1992)
  94. Ryan, R. M., "Emotional Autonomy versus Detachment : Revisiting the Vicissitudes of Adolescence and Young Adulthood", Child Development, pp.340~356 (1989)
  95. Ryan, R. M., "Agency and Organization: Intrinsic Motivation, Autonomy, and the Self in Psychological Development" (1993)
  96. Ryan, R. M., "Psychological Needs and the Facilitation of Integrative processes", Journal of personality, 63(3), pp.397~427 (1995)
  97. Ryff, C. D., "Experience and Well-being: Explorations on Domains of Life and How They Matter", International Journal of Behavioral Development, 20(2), pp.193~206 (1997)
  98. Sheth, J. N., "Why We Buy what We Buy: A Theory of Consumption Values", Journal of business research, 22(2), pp.159~170 (1991)
  99. Thompson, C. J., "Putting consumer experience back into consumer research: The philosophy and method of existential-phenomenology", Journal of consumer research, 16(2), pp.133~146 (1989)
  100. Van Boven, L., "To do or to have? That is the question", Journal of personality and social psychology, 85(6), pp.1193~ (2003)
  101. Van Boven, L., "Experientialism, Eaterialism, and the Pursuit of Happiness", Review of General Psychology, 9(2), pp.132~ (2005)
  102. Veenhoven, R., "Conditions of Happiness: Summary Print. D. Reidel" (1984)
  103. Veenhoven, R., "Happy Life-expectancy", Social Indicators Research, 39(1), pp.1~58 (1996)
  104. Veenhoven, R., "Quality-of-life and Happiness: Not quite the same" (2001)
  105. Veenhoven, R., "Measures of Gross National Happiness", pp.231~253 (2007), OECD World Economic
  106. Wilenbrock, H., "행복경제학" (2006), 미래의 창
  107. Zeithaml, V. A., "How Cdnsuper Evaluation Processes dlFfEr be between goods and serveces" (1981)

관련 논문AI추천

한국 대학생의 경험 소비가 행복에 미치는 영향: 제품에 대한 인식을 중심으로김경일, 도강혁, 이선화한국상품학회 · 상품학연구2018 · 제36권 제6호재화소비와 경험소비에서 나타나는 소비자행복 수준 비교김난도, 전미영한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2011 · 제7권 제2호소비유형, 소비맥락, 자기해석이 소비자 행복에 미치는 영향양윤, 조가람한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2015 · 제16권 제1호물질소비와 경험소비의 선택에 영향을 주는 요인에 관한 연구김담율, 김종흠한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2022 · 제23권 제4호성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로김미린, 홍은실한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2015 · 제11권 제3호경험 및 물질 우위의 존재: 암묵적 자기 믿음과 경험 대 물질 구매의 상호작용이 행복에 미치는 영향에 관한 연구김준환, 서정화한국소비자학회 · 소비자학연구2024 · 제35권 제5호

이 간행물의 다른 논문 (16건)

소비자 라이프스타일에 따른 CSR활동의 진정성 인식과 효과: 이타주의 성향을 중심으로전민아, 안대천, 왕진pp. 1-10위기의 강도를 고려한 효과적인 위기대응전략이창환, 나준희pp. 11-16플레이밍 의도에 영향을 미치는 요인: 자기 통제감과 정보탐색 동기를 중심으로주경희, 김지윤pp. 17-26탐색적 요인분석에서 요인의 수 결정하기: SPSS R-MENU를 중심으로조은성, 하용수pp. 27-40기부 감정의 메커니즘에 관한 연구: 수혜자의 효과성 기대를 중심으로홍성준, 박종철pp. 41-46
원문 보기