본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로

The Effect of the Consumer’s Ethical Consumption Behavior on the Consumer Happiness - The Moderating Effect of Self-Determination -

홍은실|김미린
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2015.09|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제11권 제3호|pp. 75-96|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2015.11.3.075

1

조회

0

다운로드

22

인용

0

참고문헌

키워드

조절효과Moderating effectSelf-Determination Theory윤리적 소비행동Consumer HappinessEthical Consumption Behavior소비자행복. 자기결정성이론

초록

본 연구의 목적은 윤리적 소비행동과 소비자행복의 관계를 알아보고, 윤리적 소비를 실천하게 한 자기결정성요인의 조절효과를 입증하는 것이다. 이를 위하여 2014년 10월 온라인 설문조사를 전국적으로 실시하였으며, 최종 500부의 설문지를 사용하여 빈도분석, 적률상관관계분석, 위계적 회귀분석 등을 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 윤리적 소비를 많이 실천하는 소비자일수록 소비자행복의 점수가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 윤리적 소비 하위영역 중 불매운동과 절제와간소는 소비자행복에 영향을 미치는 유의한 요인이지만, 자기결정성요인의 조절효과를 가지지는 않았다. 셋째, 윤리적 소비 하위영역 중 공정무역, 로컬소비, 공동체운동이 소비자행복에 미치는 영향에서는 자기결정성의 조절효과가 나타났다. 구체적으로 살펴보면 공정무역에서는 자율성, 유능성, 관계성이, 로컬소비에서는 자율성이, 공동체운동은 자율성과 유능성이 조절효과를 나타내었다. 넷째, 이를 다시 자기결정성요인별로 상호작용양상을 살펴보면 자율성은 윤리적 소비행동 수준이 높아질수록 자율성에 의한 소비자행복 차이가 줄어드는 방향으로 조절효과를 보인 반면, 유능성과 관계성은 윤리적 소비행동 수준이 높아질수록 둘의 관계를 촉진하는 방향으로 조절효과를 보였다. 본 연구의 결과는 윤리적소비행동이 소비자행복에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인하고, 이들의 관계를 조절하는 자기결정성이 윤리적 소비 유형별로 각각 다르게 강조되어야 함을 제시한 것에 그 의의가 있다. 이는 향후 관련 교육 및 홍보 방안 모색에 있어 효과적인 정보로 활용될 수 있을 것이다.

Abstract

The aims of this study are to show the relation between ethical consumption behavior and consumer happiness and to prove control effects of self-determination factors that make consumers practice ethical consumerism. Total of 500 on-line questionnaires were surveyed nationwide for this study in October 2014. Statistical analysis was achieved by using Frequency analysis, Correlation and Multiple Regressions etc. The important results of this study can be summarized as follows. First, consumer with high level ethical consumption behavior have higher scores of the consumer happiness. Second, ‘Boycott activity’ and ‘Moderation & Simplicity’ of subcategories of ethical consumption behavior have significant effect on consumer happiness, but there was no moderating effect by self-determination. Third, ‘Fair trade’, ‘Local consumption’, ‘Community activity’ of subcategories of ethical consumption behavior have a significant effect on Consumer Happiness and there was moderating effect by self-determination. Furthermore, ‘Fair trade’ have moderating effects of all of the self-determination factors in the effect on consumer happiness. ‘Local consumption’ has moderating effects only of Autonomy in the effect on consumer happiness. Community activity have moderating effects of Autonomy and Competence in the effect on consumer happiness. Lastly, to examine aspects of interaction with each factors of self-determination, Competence and Relatedness show a control effect that helps forward to their relation with high level of ethical consumerism, while Autonomy shows a control effect that offsets gaps of consumer happiness by Autonomy with the high level of ethical consumerism. This study is significant in the sense that it identifies ethical consumerism has a positive influence on consumer happiness and presents self-determination which controls their relation should be emphasized in different ways with ethical consumerism types. This study can be used as effective information for further education and good forms of advertising in various ways.

참고문헌 (43)

  1. 김기옥, "현대 소비자의 소비생활복지: 자기결정성이론의 적용", 소비자학연구, 18(4), pp.47~65 (2007), 한국소비자학회
  2. 남승규, "소비자행복 척도의 개발 및 타당화", 한국심리학회지: 소비자·광고, 13(3), pp.403~420 (2012), 한국소비자·광고심리학회
  3. 박미혜, "윤리적 소비의 개념 및 실태에 대한 고찰", 한국생활과학회지, 18(5), pp.1047~1062 (2009), 한국생활과학회
  4. 서은국, "한국인의 행복지수와 그 의미", 한국심리학회 연차 학술발표논문집, pp.213~232 (2010)
  5. 성영신, "소비활동이 행복에 기여할 수 있을까? - 소비유형별 소비활동, 소비행복, 삶의 행복의 관계에 관한 연구", 마케팅연구, 28(6), pp.185~218 (2013), 한국마케팅학회
  6. 송인숙, "소비윤리의 내용과 차원정립을 위한 연구", 소비자학연구, 16(2), pp.37~56 (2005), 한국소비자학회
  7. 송인숙, "윤리적 소비자가 경험하는 행복한 소비의 특성에 관한 현상학적 연구", 소비문화연구, 16(4), pp.1~27 (2013), 한국소비문화학회
  8. 심영, "소비자의 사회적 책임에 관한 연구", 소비자학연구, 20(2), pp.81~119 (2009), 한국소비자학회
  9. 오종철, "윤리적 제품 소비에 미치는 소비자 가치요인에 관한 연구 : 제품신뢰의 조절효과를 중심으로", 기업경영연구, 21(2), pp.1~26 (2014), 한국기업경영학회
  10. 이상훈, "윤리적소비" (2012), 한국학술정보(주)
  11. 전미영, "소비자행복의 개념과 그 영향요인의 구조 : 소유와 경험을 중심으로", 박사, 소비자학, pp.2011
  12. 전소은, "국내 윤리적 소비자 특성에 대한 질적 연구 : 웰빙 소비와 윤리적 소비의 비교 분석을 중심으로", 석사, 의류환경학, pp.2010
  13. 천경희, "착한소비 윤리적소비" (2010), 시그마프레스
  14. 홍연금, "우리나라 윤리적 소비자에 대한 사례연구", 소비문화연구, 13(2), pp.1~25 (2010), 한국소비문화학회
  15. 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석", 소비자학연구, 22(2), pp.89~111 (2011), 한국소비자학회
  16. 허은정, "소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석", 소비자학연구, 23(4), pp.105~130 (2012), 한국소비자학회
  17. 허은정, "윤리적 소비행동에 따른 소비자 유형분류와 윤리적 소비동기 분석", 소비자정책교육연구, 10(4), pp.95~114 (2014), 한국소비자정책교육학회[DOI]
  18. 홍은실, "대학생 소비자의 윤리적 소비와 관련변인 : 교육경험변인과 사회심리적 변인의 효과를 중심으로", 한국가정관리학회지, 28(5), pp.131~149 (2010), 한국가정관리학회
  19. 홍은실, "대학생 소비자의 윤리적 소비행동에 따른 유형분류 및 특성분석", 한국생활과학회지, 20(4), pp.801~817 (2011), 한국생활과학회
  20. Aiken, L. S., "Multiple regression:Testing and interpreting interactions" (1996), Sage Publications
  21. Baundrillard, J., "소비의 사회 : 그 신화와 구조" (1992), 문예출판사
  22. Brulde, B., "Happiness theories of the good life", Journal of Happiness Studies, 8(1), pp.15~49 (2007)
  23. Carne, A., "Business Ethics : A European perspective, Managing Corporate Citizenship and Sustainability in the Age of Globalization" (2003), Oxford Umniversity Press
  24. Desmeules, R., "The impact of variety on consumer happiness : Marketing and the tyranny of freedom", Academy of Marketing Science Review, 12, pp.1~33 (2002)
  25. Diener, E., "Subjective wellbeing : Three decades of progress", Psychological Bulletin, 125(2), pp.276~302 (1999)
  26. Field, S., "Apractical guide to teaching self-determination" (1998), PRO-ED
  27. Freestone, O. M., "Motivation of the ethical consumer", Journal of Business Ethics, 79, pp.445~467 (2008)
  28. Gagne, M., "Self-determination theory and work motivation", Journal of Organizational behavior, 26, pp.331~362 (2005)
  29. Howell, R. T., "The mediator of experiential purchases : Determining the impact of psychological needs satisfaction and social comparison", The journal of Positive Psychology, 4(6), pp.511~522 (2009)
  30. Kahneman, D., "Back to Bentham? Explorations of experienced utility", The Quarterly Journal of Economics, 112(2) (1997)
  31. Lane, R. J., "Jean Baudrillard" (2000), Routledge
  32. Layard, R., "Happiness: Lessons from a new acience" (2005), Penguin Group
  33. Martin, K. D., "Life satisfaction, and consumption adequacy of the pyramid", Journal of Consumer Research, 38(6), pp.1155~1168 (2012)
  34. The Green Consumer, "Mintel, P.", Mintel, ~, pp.Mintel Special Report (1994)
  35. Ryan, R. M., "The"What"and"Why"of a goal pursuit : Human nees and the self-determination of behavior", Psychological Inquiry, 11(4), pp.227~268 (2000)
  36. Ryan, R. M., "Overview of self-determination theory and facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being", American Psychologist, 55, pp.68~78 (2004)
  37. Shaw, D. S., "The role of ethical obligation and self-identify in ethical consumer choice", International Journal of Cansumer Studies, 26(2), pp.109~116 (2002)
  38. Standage, M., "A model of contextual motivation in physical education : Using constructs from selfdetermination and achievement goal theories to predict physical activity intentions", Journal of educational Psychology, 95(1), pp.97~110 (2003)
  39. Uusitalo, O., "Ethical consumerism : aview from Finland", International Journal of consumer studies, 28(3), pp.214~221 (2004)
  40. Van Boven. L., "To do or to have? That is the question", Journal of Personality and Social Psychology, 85(6), pp.1193~1202 (2003)
  41. Veenhoven, R., "Conditions of Happiness" (1984), Reidel Puublishing Company
  42. Veenhoven, R., "Happy life-expectancy : A comprehensive measure of quality of life in nations", Social Indicators Reserch, 39, pp.1~58 (1996)
  43. White, K., "Belief in a just world : Consumer intentions and behaviors toward ethical products", Journal of Marketing, 76, pp.103~118 (2012)

관련 논문AI추천

성인소비자의 자기결정성요인이 윤리적 소비행동에 미치는 영향: 자기결정성요인에 따른 유형분류 및 윤리적 소비행동분석홍은실한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2019 · 제15권 제3호물질주의성향과 자아존중감 유형에 따른 윤리적 소비의 특성 분석복미정, 홍은실한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2019 · 제15권 제4호소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석김우성, 허은정한국소비자학회 · 소비자학연구2012 · 제23권 제4호윤리적 소비행동에 따른 소비자 유형분류와 윤리적 소비동기 분석김우성, 허은정한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2014 · 제10권 제4호소비자의 중고거래 동기, 거래, 소비자 행복의 관계: 지속가능 소비행태 관점의 탐색유재미한국소비자학회 · 소비자학연구2024 · 제35권 제2호지속가능소비 실천은 소비자를 행복하게 하는가?: 2019년과 2021년 비교심영한국소비자원 · 소비자문제연구2022 · 제53권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (9건)

소비자전문상담사 1급자격제도 개선방안 연구 - 기업 소비자상담사의 심층면접을 중심으로정기주, 허경옥, 권용덕pp. 1-18소비자중심경영(CCM) 인증 마크 기호의 의미작용과 커뮤니케이션 분석에 관한 연구 - 언어의미 네트워크 분석을 포함하여 -정순희, 서여주pp. 19-39공유가치로서 노인 일자리 창출의 가능성 탐색 - 국내외 공유가치창출 사례 분석을 중심으로 -김정은, 구혜경pp. 41-74식품안전규제정책에 대한 소비자인식, 대응행동 및 만족도의 관계: 유전자재조합식품 표시규제와 식품리콜규제를 중심으로박성진, 유현정, 양혜경, 천혜정, 전상민pp. 97-11420-30대 소비자의 불매운동관련 특성이 온라인 불매운동의도에 미치는 영향: 소비자역할인식의 조절효과를 중심으로류미현pp. 115-136
원문 보기