본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

미술 장르별 아트 인퓨전 제품의 제품 태도와 구매의도: 소비자의 독특성 욕구와 예방조절초점을 중심으로

Product Attitude and Purchase Intention of Art Infusion Products by Painting Genre: Focusing on Consumers’Need for Uniqueness and Prevention Regulatory Focus

이호배|이영재
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2020.04|상품학연구 (Journal of Product Research)|제38권 제2호|pp. 79-89|DOI 10.36345/kacst.2020.38.2.010

0

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

regulatory focus구매의도조절초점독특성 욕구need for uniquenesspurchase intention예방조절초점아트 인퓨전제품에 대한 태도art infusion미술장르painting genres
주제분류경영학

초록

본 연구는 아트 중에서 서양 고전 미술 장르와 서양 현대 미술 장르로 구별해서 제품에 아트 인퓨젼을 했을 때 소비자의 제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 이러한 관계에서 소비자의 독특성 욕구와 예방 조절 초점에 따라서 어떻게 영향을 미치는 가도 알아보았다. 본 연구는 실험조사를 통한 실증분석으로 다음과 같은 결과들을 알아냈다. 첫째, 제품에 미술 장르별(고전미술 vs 현대 미술) 아트 인퓨젼을 한 경우에, 고전 미술 장르가 현대 미술 장르보다 제품에 대한 태도와 구매 의도가 더 높았다. 둘째, 미술 장르별 아트 인퓨젼을 한 경우에, 소비자의 독특성 욕구는 제품 태도에 대한 조절적 역할은 유의적이었다. 구체적으로 독특성 욕구가 낮은 소비자의 경우, 현대 미술 장르보다 고전 미술 장르에서 제품에 대한 태도가 더 호의적으로 나타났으나, 독특성 욕구가 높은 소비자 집단에서는 그 차이가 없었다. 한편 독특성 욕구의 구매 의도에 대한 조절적 역할은 유의적이지 못했다. 셋째, 미술 장르별 아트 인퓨젼을 한 경우에 예방 조절 초점이 미술 장르별로 제품 태도에 대한 조절적 역할은 비유의적이었으나, 구매의도에 대해서는 유의적이었다. 구체적으로 예방 초점이 낮은 소비자의 경우, 현대 미술 장르보다 고전 미술 장르에서 구매 의도가 더 호의적으로 나타났으나, 예방 초점이 높은 소비자 집단에서는 그 차이가 없었다.

Abstract

This study found the following results by empirical analysis. First, when infusing a painting into a product, the classical painting genre had a higher product attitude and purchase intention than the modern painting genre. Second, when infusing painting genre, consumers’ need for uniqueness had a moderating effect on attitude toward the product. In the case of consumers with low need for uniqueness, product attitude was higher in the classic painting genre than in the modern painting genre, but the influence on purchase intention was not significant. Third, the moderating role of prevention focus on product attitude by painting genre was not significant, but significant on purchase intention. Specifically, in the case of consumers with low prevention focus, purchase intention was more favorable in the classical painting genre than in the modern painting genre, but there was no difference in the consumer group with high prevention focus.

참고문헌 (58)

  1. 권장헌, "아트 인퓨젼이 구매의도에 미치는 영향: 럭셔리 지각과 인지유연성의 매개 역할을 중심으로", Korea Business Review, 17(3), pp.1~26 (2013), 한국경영학회
  2. 김선혁, "외로움이 구매의도에 미치는 영향: 선망과 조절초점의 조절효과와 나르시시즘의 매개효과를 중심으로", 상품학연구, 36(1), pp.87~99 (2018), 한국상품학회[DOI]
  3. 김완석, "한국판 소비자 독특성 욕구척도(K-CNFU): 척도개발과 타당화", 한국심리학회지: 소비자·광고, 4(1), pp.79~101 (2003), 한국소비자·광고심리학회
  4. 김은영, "Gender Differences in Perception of Utilitarian and Hedonic Gift Attributes among American Consumers", 가정과삶의질연구, 20(4), pp.127~133 (2002), 가정과삶의질학회
  5. 류 선, "고전 미술과의 비교를 통한 현대 미술 감상교육 연구: 고등학생 1학년을 중심으로", 석사, 미술교육, pp.2003
  6. 매튜 키이란, "예술과 그 가치 Revealing Art" (2011), 북코리아
  7. 미학대계간행회, "미학의 역사" (2007), 서울대학교 출판부
  8. 김지영, "브랜드 인식, 브랜드 충성 및 구매의도에 대한 소비자의 독특성 욕구와 의복관심의 영향 -최적모형 구축을 중심으로-", 한국의상디자인학회지, 10(1), pp.125~134 (2008), 한국의상디자인학회
  9. 박혜련, "오토마티즘(Automatism)에 의한 인간의 감성을 표현한 도자조형 연구", 석사, 도자예술, pp.2008
  10. 서용한, "소비자 조절초점이 명품브랜드의 가치와 브랜드태도의 관계에 미치는 조절효과", 경영과 정보연구, 30(4), pp.73~92 (2011), 대한경영정보학회[DOI]
  11. 석관호, "속성 유사성이 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구", 마케팅연구, 23(3), pp.57~73 (2008), 한국마케팅학회
  12. 신성열, "현대미술의 대중매체성과 예술철학적 의미", 인문과학연구, (30), pp.277~300 (2011), 인문과학연구소
  13. 신송이, "명화 특성을 활용한 아트 마케팅의 예술주입효과 분석 연구", 석사, 문화예술행정경영, pp.2011
  14. 양윤, "성향 및 상황 조절초점과 과제수행 피드백이 소비자 감정에 미치는 영향", 한국심리학회지: 소비자·광고, 9(3), pp.407~433 (2008), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  15. 오선경, "감성마케팅을 적용한 기업 전시공간에 관한 연구 : 전시공간 사례를 통한 감성적 표현 경향을 중심으로", 석사, 스페이스디자인, pp.2005
  16. 유동호, "아트 인퓨전과 가격의 두 가지 역할: 제품 유형, 물질주의, 아트 이미지 유형의 조절 역할을 중심으로", 한국심리학회지: 소비자·광고, 20(2), pp.225~256 (2019), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  17. 윤지연, "아트 마케팅이 소비자의 심리적, 행동적 반응에 끼치는 영향에 관한 연구 : 순수예술 속성의 응용을 중심으로", 석사, 경영학, pp.2007
  18. 이지은, "제품의 아트 주입이 소비자 평가에 미치는 영향 -제품유형에 따른 차이를 중심으로-", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(4), pp.797~821 (2010), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  19. 이학식, "합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해 : 소비자 구매행동의 맥락에서", 소비자학 연구, 11(4), pp.21~47 (2000)
  20. 임주현, "아트 광고와 의미고정이 광고 이해도 및 광고 태도에 미치는 영향", 광고학연구, 23(4), pp.49~75 (2012), 한국광고학회[DOI]
  21. 임현정, "제품과 아트의 만남: 소비자 반응에 영향을 미치는 아트 인퓨전 효과에 대한 연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 18(3), pp.391~416 (2017), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  22. 전경숙, "패션성향과 소비자독특성욕구가 명품구매의도에 미치는 영향", 한국의류학회지, 29(2), pp.231~241 (2005), 한국의류학회
  23. 조수원, "소비자의 독특성 욕구가 신제품 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.2006
  24. 주선희, "독특성 추구성향과 호기심이 아트 콜라보레이션 제품에 대한 소비자의 감정에 미치는 영향: 성별에 따른 조절효과", 아시아마케팅저널, 14(2), pp.97~125 (2012), 한국마케팅학회[DOI]
  25. 주우진, "명화 차용 형태가 제품 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제품 유형에 따른 차이를 중심으로 -", 소비자학연구, 21(4), pp.43~69 (2010), 한국소비자학회
  26. 진중권, "서양미술사, 모더니즘편" (2011), Humanist
  27. 하진욱, "미술이 쓴 역사이야기" (2012), 호메로스
  28. 한명식, "(예술을 읽는) 9가지 시선" (2011), 청아출판사
  29. 한승수, "브랜드 애착 형성경로에 대한 탐색적 연구: 가설적 경로모형구축을 중심으로", 한국광고홍보학보, 8(4), pp.167~200 (2006), 한국광고홍보학회
  30. "현대미술의 시작은 언제일까", 국립현대미술관 웹진 Art:mu, ~ (2009)
  31. Aaker, L. J., "Bringing the Frame Into Focus : The Influence of Regulatory Fit on Processing Fluency and Persuasion", Journal of Personality andSocial Psychology, 86(2), pp.205~218 (2004)
  32. Baker, M. J., "The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations", Journal of Marketing Research, 14(4), pp.538~555 (1977)
  33. Bourdieu, P., "The Love of Art : European ArtMuseums and Their Public" (1997), Blackwell
  34. Burnkrant, R. E., "Information and Normative Social Influence in Buyer Behavior", Journal ofConsumer Research, 2(3), pp.206~215 (1975)
  35. Carver, C. S., "Self-discrepancies and Affect : Incorporating the Role of Feared Selves", Personality andSocial PsychologyBulletin, 25(7), pp.783~792 (1999)
  36. Cesario, J., "Regulatory Fit and Persuasion : Transfer From"Feeling Right", Journal of Personality and Social Psychology, 86, pp.388~404 (2004)
  37. Crowe, E., "Regulatory Focus and Strategic Inclinations : Promotion and Prevention in Decision Making", Organizational Behavior andHumanDecision Processes, 69(2), pp.117~132 (1997)
  38. Chernev, A., "Goal Orientation and, Consumer Preference for the Status Quo", Journal ofConsumer Research, 31(3), pp.557~565 (2004)
  39. Dodds, W. B., "Effects of Price, Brand and Store Information on Buyers Product Evaluations", Journal of MarketingResearch, 28, pp.307~319 (1991)
  40. Dewey, J., "John Dewey: The Later Works, 1925-1953: Art as Experience" (1989), Southern Illinois University Press
  41. Friedman, R., "The Effects of Approach and Avoidance Motor Actions on the Elements of Creative Insight", Journal of Personality andSocial Psychology, 79, pp.477~492 (2000)
  42. Friedman, R., "The Influence of Approach andAvoidance Motor Actions on Creative Cognition", Journal of Experimental Social Psychology, 38, pp.41~55 (2002)
  43. Higgins, E. T., "Self-discrepancies and Biographical Memory : Personality and Cognition at the Level of the Psychological Situation", Personality andSocial PsychologyBulletin, 18(5), pp.181~192 (1992)
  44. Higgins, E. T., "Transfer of Value from Fit", Journal of Personality and Social Psychology, 84, pp.1140~1153 (2003)
  45. Hagtvedt, H., "Art Infusion : The Influence of Visual Art on the Perception and Evaluation of Consumer Products", Journal ofMarketingResearch, 45(3), pp.379~389 (2008)
  46. Hagtvedt, H., "Art and the Brand : The Role of visual Art in Enhancing Brand Extendibility", Journal of Consumer Psychology, 18(3), pp.212~222 (2008)
  47. Heine, S. J., "Is Here a Universal Need for Positive Self-regard?", Psychological Review, 106(4), pp.766~794 (1999)
  48. Liberman, N., "Promotion and Prevention Choices between Stability and Change", Journal of Personality andSocial Psychology, 77(6), pp.1135~1145 (1999)
  49. Lynn, M., "The Desire for Unique Consumer Products : A New Individual Differences Scale", Psychology & Marketing, 14(6), pp.601~616 (1997)
  50. Lynn, M., "Individual Differences in the Pursuit of Self-uniqueness through Consumption", Journal of Applied Social Pychology, 27(21), pp.1861~1883 (1997)
  51. Markus, H., "Culture and the Self : Implications for Cognition, Emotion andMotivation", Psychological Review, 98, pp.224~253 (1991)
  52. Ratneshwar, S., "Comprehension's Role in Persuasion : The Case of Moderating Effect on the Persuasive Impact of Source Cues", Journal ofConsumer Research, 18(1), pp.52~62 (1991)
  53. Snyder, C. R., "Abnormality as a Positive Characteristics : The Development and Validation of a Scale Measuring Need for Uniqueness", Journal of Abnormal Psychology, 86(5), pp.518~527 (1977)
  54. Snyder, C. R., "Uniqueness : TheHuman Pursuit ofDifference" (1980), Plenum
  55. Tepper, K., "Consumer’s Need for Uniqueness : Scale Development and Validation", Journal of Consumer Psychology, 28, pp.50~66 (2001)
  56. Tepper, K., "The Latent Variable Models of Need for Uniqueness", MultivariateBehavioral Research, 31(4), pp.165~190 (1996)
  57. Tepper, K., "The Long-term Predictive Validity of the Consumer’s Need for Uniqueness Scale", Journal of Consumer Psychology, 10(3), pp.171~193 (2001)
  58. Ziamou, P., "Innovation on Product Functionality:When and Why Are Explicit Comparisons Effective", Journal of Marketing, 67, pp.49~61 (2003)

관련 논문AI추천

아트의 종류와 조절초점의 상호작용에 따른 아트의 효과에 대한 연구서지영, 이은영한국상품학회 · 상품학연구2017 · 제35권 제5호아트 인퓨전이 소비자 인식에 미치는 영향: 자기조절초점과 사회적 규범의 역할을 중심으로유동호한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2022 · 제30권 제4호아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향박서정, 전종우한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2017 · 제10권 제3호문화상품에 주입된 원작의 선호도와 구매의도: 장르, 변형, 구매자 특성을 중심으로고나은, 신형덕한국상품학회 · 상품학연구2022 · 제40권 제3호제품과 아트의 만남: 소비자 반응에 영향을 미치는 아트 인퓨전 효과에 대한 연구김지호, 임현정한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2017 · 제18권 제3호아트 친숙성과 아트-제품 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구: 소비자의 심미적 성향의 조절효과를 중심으로김지애, 김형준한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2015 · 제23권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (18건)

삶의 만족에서 무용 프로그램의 효과성에 관한 연구: 사회적 지지의 조절효과정승혜, 최원자, 최현주pp. 1-7현대 팝아트 인퓨전 광고에 대한 소비자 평가 차이이은영, 주경희pp. 9-17기부 수혜자 유형과 소비자 조절초점이 공익연계 마케팅의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향남아영pp. 19-27중국 모바일 지불서비스에 대한 연구: 소비자 정체성 및 주관적 규범을 중심으로유원동, 한웅희pp. 29-34모바일 게임 내 광고의 효과: 광고의 조화성과 돌출성을 중심으로이승민, 김민정pp. 35-41
원문 보기