시계열 분석을 이용한 국내 자동차 시장의 자기잠식 효과 분석
Analysis of Domestic Automobile Market Cannibalization with Time Series
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초록
국내 자동차 시장에서는 최근 호황을 맞아 신차 출시 주기가 짧아지고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 국내 자동차 시장에서의 자기잠식(cannibalization) 효과를 측정하고, 자기잠식 효과의 경향성에 대해서 연구한다. 본 연구에서는 국내 대표 자동차 기업인 현대자동차와 기아자동차의 월별 판매량 데이터와 시계열 분석을 이용해 자동차 시장에서 신제품이 출시되지 않았다고 가정한 경우의 기존 제품의 판매량을 예측한다. 예측된 기존 제품의 판매량과 신제품의 실제 판매량과의 차이를 자기잠식의 크기로 정의한다. 특성들의 집합으로 표현된 자동차 제품의 자기잠식 효과를 특성에 따라 비교함으로써 자기잠식의 경향성에 대해서 분석한다. 분석 결과, 시간이 갈수록 국내 자동차 시장의 자기잠식 효과는 커지고 있다. 특히 연료와 같은 자동차 특성의 변화(전이)를 고려하여 자기잠식 효과를 분석한 결과, 가솔린, 전기차보다 하이브리드 차량이 출시되었을 때 자기잠식 효과가 크게 나타났다. 다만, 자동차 가격대에 따른 자기잠식 효과의 경향성은 없었다. 본 연구는 신제품을 출시하고자하는 국내 자동차 회사들이 소비자의 자기잠식 경향성을 고려하여 차기 신제품 출시시기를 결정하거나 또는 기존 제품의 단종 시기를 조정하는 등의 실질적인 정책적 시사점이 있을 것으로 기대한다.
Abstract
Due to the recent surge in the domestic automobile market, the time interval between new car launches is getting shorter. In this context, this research investigates the cannibalization effect in the domestic automobile market and its trend. The study uses monthly sales data and time series analysis of Hyundai Motor Company and Kia Motors, the leading automobile companies in Korea, to predict the sales volume of existing products assuming no new products are launched in the market. The difference between the predicted sales volume of the existing product and the actual sales volume of the new product is defined as the cannibalization amount. The cannibalization effect is analyzed by comparing it to a set of product characteristics. The findings show that the cannibalization effect in the domestic automobile market is increasing over time. Moreover, the cannibalization effect was greater for hybrid vehicles compared to gasoline and electric vehicles, as analyzed by considering the transition of vehicle characteristics such as fuel. However, there was no discernible trend in the cannibalization effect according to the price of the car. The practical policy implications of this study are significant for domestic automakers who plan to launch new products. The findings can guide decision-making processes such as determining the timing of new product launches or adjusting the discontinuation of existing products to account for consumers' cannibalistic tendencies.
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