한국 예능프로그램의 중국 현지화 만족도 영향요인에 관한 연구
Influencing Factors of Satisfaction with Korean Entertainment Programs: Focus on Localization in China
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초록
기존의 한국 예능프로그램 중국 수출에 대한 연구는 주로 한국 오리지널 콘텐츠에 대한 해외 시청자의 인식에 초점을 맞추고 있어 포맷수출을 고려한 현지화 콘텐츠 제작 현황을 비교하는데 한계가 있었다. 본 연구에서는 한국 오리지널 예능, 현지화된 중국 예능, 중국 오리지널 예능 프로그램을 별도로 분리하고 시청자 만족도에 미치는 예능프로그램 포맷 특성에 대하여 분석하였다. 이를 위하여 위의 세 가지 유형의 콘텐츠를 모두 시청한 136명의 중국인을 대상으로 설문조사를 실시하고 시청자 만족도에 미치는 변수를 통제변수와 독립변수로 나누었다. 통제변수는 성별, 연령, 학력, 직업변수로 구성하고 독립변수는 주제특성, 제작특성, 출연진특성을 포함하여 세 가지 유형의 예능콘텐츠 시청만족도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과에 따르면 한국 오리지널 예능, 중국화된 한국 예능, 중국 오리지널 예능의 시청만족도에 미치는 프로그램 특성요인은 서로 다른 것으로 나타났다. 한국 오리지널 예능이나 중국화된 한국 예능과 같이 한국 콘텐츠를 기반으로 하는 경우 출연진이 모두 중요하였으며, 중국화된 한국 예능이나 중국 오리지널 예능과 같이 중국에서 제작되는 경우 제작기술은 시청만족도에 미치는 영향이 유의하지 않았다. 한국 오리지널 예능 프로그램을 제작할 때는 중국 시청자들이 좋아하는 연예인 및 스타를 중심으로 프로그램을 기획할 필요가 있으며 포맷수출을 통하여 중국화 프로그램을 제작할 때도 출연진 선택에 우선순위를 두는 전략이 필요할 것으로 판단된다.
Abstract
Existing research on Korean entertainment program exports to China mainly focuses on overseas viewers' perception of Korean original content, so there is a limit to comparing the current status of localized content production considering format export. In this study, programs of Korean original entertainment, localized Chinese entertainment, and Chinese original entertainment were separated, and the characteristics of entertainment program formats affecting viewer satisfaction were analyzed. To this end, a survey was conducted on 136 Chinese people who watched all three types of content. The variables affecting viewer satisfaction were divided into control variables and independent variables. The control variables consisted of gender, age, educational background, and occupational variables, and the independent variables were the effect on the satisfaction of viewing three types of entertainment cofiguration, including subject, production, and cast characteristics. According to the research results, the characteristic factors of programs on viewing satisfaction of Korean original entertainment, Chineseized Korean entertainment, and Chinese original entertainment are different. The cast was all important when it was based on Korean content such as Korean original entertainment or Chineseized Korean entertainment, and when it was produced in China such as Chineseized Korean entertainment or Chinese original entertainment, the production technology had no significant effect on viewing satisfaction. When producing original Korean entertainment programs, it is necessary to plan programs centered on celebrities and stars that Chinese viewers like, and a strategy to prioritize the selection of cast members is needed when producing Chinese programs through format export.
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