중국 시청자의 한류 예능프로그램 시청동기에 대한 탐색적 연구 : 중국판 ‘아빠! 어디가?’ 프로그램을 대상으로
The exploratory study of relationship among motivations, gratification and viewing amount of Chinese remake ‘Dad! where are we going?’ program.
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초록
한국 예능 프로그램이 한류 콘텐츠 글로벌화의 새로운 첨병으로 각광받고 있다. 중국판 리메이크 예능 프로그램이 큰 인기를 끌고 있지만 이에 대한 연구자료는 전무한 실정이다. 본 연구에서는 중국판 ‘아빠! 어디가?’ 프로그램을 대상으로 중국 시청자들의 시청동기와 만족도를 조사하고 이들이 시청량에 미치는 영향을 밝혀보고자 했다. 특히 중국 시청자들의 중국판 ‘아빠! 어디가?’ 프로그램에 대한 고유한 시청동기를 추출하여 일반적인 TV 동기와 함께 시청량에 어떤 관계를 가지는지 조사하였다. 연구 결과, 중국판 ‘아빠! 어디가?’ 프로그램에 대한 고유한 시청동기로 ‘효심자극’, ‘출연자’, ‘촬영지 정보’ 그리고 ‘육아’ 등의 시청동기가 발견되었다. 이들 동기들은 일반적인 TV 시청동기와 함께 ‘아빠! 어디가?’ 시청량에 정(+)적인 상관관계를 나타냈다. 하지만 인구통계학적 변인, TV 시청행태 그리고 시청동기와 만족도를 예측변인으로 시청량과의 관계를 회귀분석 방법을 통해 살펴본 결과 ‘육아 시청동기와 관련 있는 육아 내용에 대한 만족도만이 시청량에 영향을 미쳤다. 그 외에 성별, 하루평균TV시청량, 예능프로그램 선호도, 한국판 프로그램의 시청경험 등이 시청량에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
Since Korean entertainment program formats are exported to China, several Chinese remake programs, such as ‘I’m a Singer’, ‘Dad, where are we going?’, are very famous in China. In particular, Chinese remake ‘Dad, where are we going?’ is so popular that studying why Chinese viewers watch this program is needed. This study researched the particular motivations of watching that program based on Use and Gratification theory. Thus the relationship among motivations, gratification and amount of viewing. As results, there were particular motivations of watching the program, such as ‘filial stimulus’, ‘watching celebrities’, and ‘information about location’. It means that Chinese viewers want to watch affectionate look between dad and children and in order to watch celebrities whom they like. Also they want to get an information of location. Those particular motivations are positively related with each gratification. But only motivation for watching celebrities affects amount of viewing that program. Also among general motivations, entertainment and social interaction motivations affect positively viewing amount. In sum, there are particular motivations for specific program found that affect viewers’ choice of watching program. And particular motivation and gratification for specific program affect amount of viewing with general motivations and gratification.
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