섬축제 방문동기에 따른 재방문의도에 미치는 영향 관계에서 향토음식 인식의 조절효과
Effect of adjusting the perception of local food in relation to the effect on revisits according to the motivation for visiting the island festival
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초록
본 연구에서는 섬축제 방문동기를 독립변수로 제시하고 재방문에 미치는 영향 관계에서 향토음식 인식에 대한 조절효과를 검증하기 위하여 2025년 03월 029일부터 04월 30일까지 실시하였다. 연구 결과 첫째, 섬축제 방문동기과 재방문의도 간의 영향 관계를 분석한 결과 체험성, 문화성, 일탈성, 먹거리는 p<.001에서 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 섬축제 방문동기와 향토음식 인식 간의 관계를 분석한 결과, 체험성(β =.184, p<.01), 문화성(β=.446, p<.001), 일탈성(β=.203, p<.01), 먹거리(β=.140, p<.05)가 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 섬축제 방문동기와 재방문의도 간의 관계에서 향토음식 인식의 조절효과를 분석한 결과, 체험성×인식, 문화성×인식, 먹거리×인식은 정(+)적인 영향을, 일탈성×인식은 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 지방자치단체 및 관광정책 담당자들은 향토음식을 지역 정체성과 관광 이미지를 동시에 전달할 수 있는 핵심 매개체로 인식하고, 음식 자원을 중심으로 한 통합형 관광 마케팅 전략을 수립해야 한다.
Abstract
This study aimed to examine the moderating effect of local food perception on the relationship between island festival visit motivations (independent variables) and revisit intention. Data were collected from March 29 to April 30, 2025. First, the analysis of the relationship between island festival visit motivations and revisit intention revealed that experiential, cultural, escape, and food-related motivations all had significant effects(p<.001). Second, the analysis of the relationship between island festival visit motivations and perception of local food showed that experiential (β=.184, p< .01), cultural (β=.446, p< .001), escape(β=.203, p<.01), and food-related motivations(β=.140, p<.05) significantly influenced the perception of local food. Third, the moderating effect analysis revealed that the interaction terms experience×perception, culture×perception, and food×perception had a positive effect on revisit intention, while the escape×perception interaction showed a negative effect. As a result, local governments and tourism policymakers should recognize local food as a core medium that simultaneously conveys regional identity and tourism image. It is recommended that they establish integrated tourism marketing strategies centered around local culinary resources.