K-드라마에 대한 우즈베키스탄 시청자들의 인식 조사 연구- 시청 동기, 시청 태도와 방문 의도 요인을 중심으로
Research on the Perception of K-Drama by Uzbekistan Viewers - Focusing on Viewing Motives, Attitudes towards Viewing, and Intention to Visit
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최근 K-드라마는 해외에서 높은 인기를 얻고 있으며, 이러한 K-드라마가 인기를 얻고 있는 국가 중 하나인 우즈베키스탄의 시청자들을 대상으로 K-드라마의 시청 동기 및 K-드라마에 대한 인식, 그리고 한국 방문 의도에 관하여 연구하였다. 더불어 우즈베키스탄과 한국의 지리적 거리가 중국, 일본과 동남아시아 국가들과 달리 멀리 떨어져 있으므로 지리적 거리에 대한 시청자들의 인식을 조사하였다. 우즈베키스탄 내에서 한 편 이상의 K-드라마를 시청한 경험이 있는 시청자 212명을 선별하여 2024년 5월 31일부터 7월 1일까지 설문조사를 하고, 빈도 분석을 실행하였다. 그 결과 시청 동기는 주로 여가, 오락/휴식, 정보 습득 등으로 나타났다. 또한, 배우에 대한 동경이나 습관, 감정 욕구 충족 등의 이유도 시청 동기에 포함되었다. K-드라마에 대한 시청 태도는 대체로 K-드라마에 호의적이고 친숙함을 느끼는 반응이 많았으며, 우즈베키스탄 시청자들이 가지고 있는 긍정적인 태도와 호감은 한국에 대한 긍정적인 이미지와 친밀감을 형성하였다. 이는 한국 방문 의도에도 긍정적인 영향을 주었으며, 더 나아가 우즈베키스탄 시청자들은 한국의 지리적 거리감을 가깝게 느끼고 한국을 먼 나라가 아닌 주변에 있는 친근한 국가로 인식하는 경향을 보였다.
Abstract
Recently, K-dramas have gained significant popularity overseas, and a study was conducted to investigate the viewing motivations, perceptions of K-dramas, and intentions to visit Korea among viewers in Uzbekistan, one of the countries where K-dramas are particularly popular. In addition,considering the geographical distance between Uzbekistan and Korea, which is farther compared to China, Japan, and Southeast Asian countries, the viewers’ perception of this distance was also examined. A survey was conducted and analyzed from May 31 to July 1, 2024, with 212 viewers in Uzbekistan who have watched at least one K-drama. The general viewing motivations were mainly leisure, entertainment/relaxation, and information acquisition. Additionally, reasons such as admiration foractors, habits, and emotional satisfaction were also included in the viewing motivations. As for their attitudes towards K-dramas, most viewers had positive and familiar reactions. The positive attitudes and favorable impressions that Uzbekistan viewers held towards K-dramas contributed to forming a positive image and a sense of closeness with Korea. This, in turn, positively influenced their intentions to visit Korea. Furthermore, Uzbekistani viewers tended to perceive the geographical distance to Korea as closer, viewing Korea not as a distant country but as a friendly neighboring nation. Based on these research findings, the study was concluded by summarizing the impact of K-dramas on Uzbekistan viewers and discussing the limitations of the study.
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