소규모 점포의 외국어 상호 증가와 도시화 진척 관련성 : 경산군에서 대구시로 편입된 시지 및 안심지역의 학원업체를 중심으로
Increase of Small Shop‘s Foreign Language Name and Urbanization Relevance : A Private Tutorial Shop Case Incorporated to the Siji and Ansim District in the Daegu Metropolis from Gyeongsan Region
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브랜드전략의 수립에는 기업의 속성 및 경영․경제․기술적 환경뿐만 아니라, 언어·문화적 배경도 중요한 요인으로 고려되어야 한다. 특히 외국어 브랜딩은 이에 합당한 논리 또는 실증적 근거에 기반하지 않을 경우, 수행상의 어려움뿐만 아니라 추구하는 성과를 기대하기 어렵다. 그간 어문학계를 중심으로 소규모 점포의 상호언어유형에 대한 조사가 꾸준히 이루어진 것은, 이것이 우리말 또는 외국어 사용 실태에 대한 대표적인 척도로 활용될 수 있기 때문이다. 본 연구는 소점포의 외국어 상호가 증가하는 현상이 도시화 진척과 관련성을 가지는가를 탐색하고자 하였다. 이를 위해 경상북도 경산군 고산면 및 안심읍에서 대구직할시의 수성구 또는 동구로 이전․편입되어 대구의 부도심 주거지로 개발된 시지지역 및 이전된 공공기관을 포함하는 혁신도시로 개발된 안심지역 학원업체의 상호언어유형을 경산 소재 학원들과 비교․분석하였다. 분석결과 시지 및 안심지역의 외국어 상호 비중이 경산보다 높은 것으로 나타났으며, 이는 2010년과 유사한 현상이었다. 또한 경산 소재 학원업체들의 한국어 상호는 1980년 이후 지속적으로 감소하는 추세를 보였다. 한편, 세 지역의 학원업체 상호에 대부분이 한국어인 인명 또는 지명이 포함될 경우 한국어 상호로 연계되는 경향성을 가지는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 도시화가 외국어 상호 증가 및 대중의 언어사용에 영향을 미치는 근거로 제시될 수 있을 것이다. 아울러 학원업체의 외국어 상호 현황 및 추세는 우리 사회의 미래가 될 청소년 언어생활에 대한 시사점과 더불어 미래 우리사회의 언어·문화실태에 대한 전망자료로 활용될 수 있을 것이다. 나아가 기업의 브랜드 전략 및 국가·도시 브랜드 정책에 대한 고민을 요구하는 동시에 교육계 및 정부․지자체의 언어․문화정책 수립을 위한 자료로 활용될 것으로 기대된다.
Abstract
The purpose of this study sought to explore the relation between increase of small shop's foreign language name and urbanization progress. In oder to be analysis on the private tutoring shop of the Siji and Ansim district compare with the Gyeongsan region. The Siji and Ansim district were incorporated from Gyeongsan region to Daegu Big City in 1981 and developed from the mid-1990s to mid-2010s as a sub-urban center in Daegu Metropolis. The results of this study can be summarized as follows: First, Among them, which the name of foreign language was higher proportion of the Siji and Ansim district than Gyeongsan. Second, the foreign language name of was higher proportion than eight years ago in the three area also. Third, Korean language name proportion of shops in Gyeongsan dropped from 100% at 1980 years to 80.3%(1990), 79.6%(2000), 59.4%(2010), and 56.4%(2018). Fourth, the determinant of using the Korean language name are the containing of owner's name and local name in Siji, Ansim, and Gyeongsan has a positive impact factor. These analysis results could be used as empirical resources in the increasing of foreign language name in small shop is relevant to the progress of urbanization. And brand strategy of domestic firms and shed light on social implication of foreign language usage in Korea. Corporate brand strategists as well as a government official of commercial and industrial I hope find the finding of this study useful. And also these finding could shed light on social implication of western language usage in Korea.
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