게임 참여자의 참여동기, 게임몰입, 프로e스포츠팀 동일시의 구조적 관계 분석
Structural Analysis of the Relationship between Game Participants’ Motivation, Game Immersion, and Pro Esports Team Identification
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본 연구는 게임 참여자들의 참여동기, 게임몰입 및 프로e스포츠팀 동일시가 어떠한 구조적 관계를 가지는지 파악하기위해 실시되었다. 게임 참여자 중 e스포츠 시청하는 참여자들을 대상으로 비대면 온라인 설문 조사를 시행하였으며2023년 2월 한 달 동안 성인을 대상으로 총 330부의 자료를 수집하였다. 이 중 불성실한 응답 20부의 연구자료를제외하고 310개의 자료가 사용되었다. SPSS와 AMOS 프로그램을 통해 상관관계 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 시행하여 자료처리를 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 게임 참여동기는 게임몰입에 유의한 영향을 미친다(p<.001). 둘째, 게임몰입은 프로e스포츠팀 동일시에 유의한 영향을 미친다(p<.05). 셋째, 게임 참여동기는 프로e스포츠팀 동일시에 유의한 영향을 미치지 않았다. 이는 실제 게임 플레이와 프로e스포츠팀과의 직접적인 연결점이 적은e스포츠가 가지는 특징 때문임을 추론할 수 있다. 이를 통해 프로e스포츠팀 마케팅 전략에 차별화가 필요하다는 것을확인하였다는 점에서 연구의 의미를 찾을 수 있다.
Abstract
This study aimed to explore the structural relationships between game participants' motivation, game immersion, and pro esports team identification. An online survey targeting game participants who watch esports was conducted, and a total of 330 adult responses were collected. After excluding 20 insincere responses, 310 responses were used for analysis. Utilizing SPSS and AMOS programs, the present study conducted correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling to process the data. The results were as follows: First, game participants' motivation had a significant influence on game immersion. Second, game immersion had a significant influence on pro esports team identification. Third, game participants' motivation did not have a significant impact on pro esports team identification. This can be inferred to be due to the characteristics of esports, which have fewer direct connections between actual in-game play and pro esports teams. The significance of this study lies in confirming the need for differentiation in pro esports team marketing strategies.
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