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세계태권도 한마당대회의 이벤트체험이 행동의도에 미치는영향: 이미지 및 지각된 가치의 직렬다중매개를 중심으로

The Effect of the Event Experience of World TaekwondoHanmadang Competition on Behavioral Intentions: Focusing on the Serial Multiple Mediating Effect of Image and Perceived Value

조성균|WU, JINGE
국기원 (KUKKIWON)|2024.06|국기원 태권도연구 (TAEKWONDO JOURNAL OF KUKKIWON)|제15권 제2호|pp. 80-90|DOI 10.24881/tjk.2024.15.2.80

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이미지Image행동의도SpectatorBehavioral Intention관람객세계태권도 한마당대회이벤트체험World Taekwondo Hanmadang CompetitionEvent Experience

초록

본 연구의 목적은 세계태권도 한마당대회의 이벤트체험이 이미지, 지각된 가치, 행동의도 간 직렬다중매개모형을 분석하며, 대회 개최 시 해외선수들이 재 참가 및 해외 관람객을 유입할 수 있는 기초자료를 제공할 것이다. SPSS 26.0과 AMOS 23.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 기술통계분석을 실시하였으며, 부트스트래핑을 통해 이미지와 지각된 가치의 직렬다중매개효과를 검증하였다. 첫째, 이벤트체험은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 이벤트체험과 행동의도 간에 이미지는 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 이벤트체험과 행동의도 간에 지각된 가치는 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 이벤트체험과 행동의도 간에 이미지와 지각된 가치의 직렬다중매개효과가 있는 것으로 나타났다. 세계태권도 한마당대회에 방문한 해외선수와 관람객들은 지역 재방문, 구전 등의 행동의도를 높이기 위해서는 차별화된 이벤트 체험마케팅을 체계적으로 수립하고 긍정적인 가치를 제공할 수 있는 새로운 콘텐츠가 필요하다. 더 나아가 개최하는 국가이미지와 지역이미지를 높일 수 있는 일련의 실무적 노력을 기울여야 할 것이다.

Abstract

The purpose of this study is to analyze the serial multi-mediation model between image, perceived value, and behavioral intentions of the event experience of the World Taekwondo Hanmadang Competition, and provide basic data for foreign players to re-enter and attract foreign visitors when the competition is held. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, technical statistics analysis, and serial multiple mediated analysis were conducted using SPSS 26.0 and AMOS 23.0. First, it was found that event experience had a significant effect on behavioral intention. Second, it was found that the image had a mediating effect between the event experience and the behavioral intention. Third, the perceived value between the event experience and the behavioral intention was found to have a mediating effect. Fourth, it was found that there was a series multiple mediating effect between the event experience and the perceived value. In order to increase the intention of action such as local revisiting and word of mouth, foreign players and visitors to the Hanmadang Competition will need new content that can systematically establish differentiated event experience marketing and provide positive values.

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