해외 태권도 시범공연 품질이 국가이미지, 한국태도 및 한국방문의도에 미치는 영향
Impact of Overseas Taekwondo Demonstration Performance Quality on State Image, Attitude toward Korea and Intention to visit Korea
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초록
이 연구는 2013년 1월 미국 동부와 북부에서 태권도 시범공연을 관람한 관중을 대상으로 태권도 시범공연 품질이 국가이미지, 한국태도 및 한국방문의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 246명의 자료를 사용하였으며, SPSS 18.0 프로그램과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식모형분석을 실시한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도 시범공연 품질의 하위요인인 시범환경과 시범우수성은 국가이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관중배려는 국가이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 국가이미지는 한국태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국가이미지는 한국방문의도에 긍정적인 영향을 미는 것으로 나타났다. 넷째, 한국에 대한 태도는 한국방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is learning the impact of overseas Taekwondo demonstration performance quality on state image, attitude toward Korea and intention to visit Korea. The study objects were audience who attended the Taekwondo demonstration performances held in the east and the north of United States during January 2013. Data from 246 audiences were collected by convenience sampling method. SPSS 18.0 and AMOS 18.0 were used on frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structure equation model analysis to get following conclusions. First, the demonstration environment and demonstration excellence, which are the sub-factors of Taekwondo demonstration performance quality, do not have positive impact on state image. Consideration on audience also does not have impact on state image. Second, state image has positive impact on attitude toward Korea. Third, state image has positive impact on intention to visit Korea. Fourth, attitude toward Korea has positive impact on intention to visit Korea.
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