다채널 시대 TV 이용행태와 그 사회적 함의
Audience Behavior in a Multichannel Environment and Its Social Implications
2
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 논문에서는 2002년 광고주 협회에서 실시한「방송매체수용자 행태조사」데이터를 활용해 다매체 다채널 환경하에서의 텔레비전 시청행태를 분석하고 있다. 다채널TV 가입여부에 따라 집단을 구분해 볼 경우, 다채널 가입집단은텔레비전이 켜져 있는 시간 및 텔레비전 시청시간에 있어서 가장 높은 수치, 다채널화의 수용을 거부하고 있는 네버 집단의 경우 가장 낮은 수치를 보여준다. 매체 의존에 따라 집단을 구분했을 때 인터넷 의존집단은 교육, 소득, 주거지역면에서 다른 집단에 비해 상향에 위치하며 매체 활용에 있어서도 가장 적극적인 자세를 보이는 것으로 드러났다. TV 시청량과 관여도에 따라 집단을 구분할 경우, 적극적인 자세로 TV를 많이 보는 집단(중시청고관여)이 인터넷도 가장많이 이용하는 것으로 나타났다. 결론적으로, 다매체 다채널 환경의 전개는 매체이용환경의 복잡성 만큼이나, TV를포함한 매체이용 행태의 다양성을 증대시키고 있다. 이에 따라 전 사회적 수준의 보편적 일상이자 광범위한 공동의 체험을 제공해 왔던 TV의 특성은 점차 약화되고 있다. 이는 수용자 개개인의 커뮤니케이션 능력, 동기나 욕구, 내지 적극성을 적극 발현할 수 있는 기회를 제공하는 측면이 있지만, 다른 한편으로 TV가 전통적으로 담당해 왔던 사회통합기능이 약화되고 있음을 의미하기도 한다.
Abstract
The media environment is changing speedier than ever before as with other information and telecommunication related technologies. Television is at the center of such changes, starting from cable and satellite television to even smarter versions such as interactive television and web television. Understanding how television audiences behave in terms of selecting and attending to television channels and programs adds on importance not only for the analysis of the medium itself but also for the accumulation of knowledge of how audio-visual type of information is consumed regardless of specific technology. The study reported here is a descriptive analysis of television viewing behaviors of Korean adults as of 2002 as they are immersed in multichannel television and the Internet. A national survey of 2500 samples was conducted and analyzed on their viewing time, attitude towards different media, dependency regarding media, main purpose for using the Internet, and so on. Television viewing audiences were divided into groups based on their multichannel environment, media dependency, and the type of television consumption, and the viewing patterns of these groups were compared in order to grasp the meaning of television audience behavior as a whole as they are more and more diversified into non-coherent non-masses. The survey found that there is a small group of people who refuse to embrace multichannel television who not only consume television and other media less but also have a negative attitude toward the value of such information services. The existence of such group, albeit small, shows that there is a potential for social gap originating from the differences of the media environment.