본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

다중 미디어 이용의 측정과 개념화: 오디언스를 향한 새로운 시선

The Emerging Concepts and Measurements of Multiple Media Use

김은미|강남준
언론정보연구소 (Institute of Communication Research)|2010.08|언론정보연구 (Journal of Communication Research)|제47권 제2호|pp. 5-39|DOI 10.22174/jcr.2010.47.2.5

0

조회

0

다운로드

44

인용

0

참고문헌

주제분류신문방송학

초록

이 연구는 오디언스가 특정 미디어와의 관계 속에서만 규정되는 사회적 개념 구성체라는 시각을 바탕으로 ‘다중 미디어 이용자’ 개념이 현재 어떻게 구성되고 있는가를 검토한다. 과거 ‘수용자’에서 ‘이용자’ 개념으로의 전이는 미디어 환경의 변화와 그를 둘러싼 사회적 힘들의 변화 속에서 일어났다. 현재 ‘다중 미디어 이용자’ 개념을 둘러싸고 일어나고 있는 논의를 검토해보면 이러한 과거 오디언스 개념의 변화 과정과 매우 유사하다는 것을 알 수 있다. 이 연구에서는 보다 구체적으로 현재 미디어 시스템을 구성하는 광고주, 매체조직, 규제기관 등 다양한 주체들이 어떤 인식 틀을 통해 오디언스의 존재와 행위를 이해하고자 노력하고 있는지를 검토하였다. 그 결과 개별 ‘미디어’의 개념이 해체되면서 콘텐츠나 미디어 중심의 시각에서 이용자 중심의 시각으로 뚜렷이 시각이 이동하고 있음을 알 수 있었다. 시간의 흐름, 미디어 이용의 장소, 미디어 이용의 집단성, 일상 활동 등이 다중 미디어 이용을 파악하는 기본 틀로 쓰이고 있었다. 즉 이제 미디어 이용행위란 특정 이용자가 특정 미디어와 접하는 1대 1의 관계가 아니라 언제, 어떤 장소에서 어떤 미디어를 누구와 그리고 어떤 활동과 함께 접하고 있는가를 의미한다.

Abstract

This research is based upon the theoretical perspective that the concept of audience is a social construction, always being re-conceptualized by various social forces comprising the media system, rather than a reality. To reclaim such principle and at the same time to apply it to the current conceptual emergence of ‘multiple media users’, replacing simple ‘users’, it attempts to reconstruct how the transition from ‘audience’ (as a passive term) to ‘users’ (as an active term) progressed and what the role of each power groups involved in media system change was. In response to the technological and institutional change from network television to multichannel television, advertisers, TV executives, marketers, and ratings company personnels were desperately seeking ways to understand seemingly new kind of behaviors that they were encountering. They had every institutional motives to put audiences into a certain understandable perspective. The current situation seems parallel to what we have witnessed in the past conceptual transition of audience. Amidst of current attempts and debates surrounding multiple media users, we found that the concept of differentiated media evaporates. Media use is being looked at as certering around users’ everyday life and how it is structured without regard to specific media use patterns, rather than each key medium or specific content. More and more media use is being defined as each user’s life position with information such as place, time, socialty, and everyday activities.

참고문헌 (36)

  1. 김은미, "텔레비전 광고시간의 가치에 미치는 영향에 관한 분석 : PP 모델을 중심으로", 광고학연구, 20(6), pp.131~153 (2009), 한국광고학회
  2. 김예란, "디지털 아비투스: 플랫폼을 넘나드는 콘텐츠 소비문화", 방송문화연구, 17(2), pp.67~108 (2005), 한국방송공사
  3. 심미선, "다매체 시대 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구", 한국방송학보, 21(2), pp.351~390 (2007), 한국방송학회
  4. 이상길, "1920∼1930년대 경성의 미디어 공간과 인텔리겐치아: 최승일(崔承一)의 경우", 언론정보연구, 47(1), pp.121~169 (2010), 언론정보연구소
  5. 이재현, "모바일 미디어와 모바일 콘텐츠:멀티플랫포밍 이론의 구성과 적용", 방송문화연구, 18(2), pp.285~317 (2006), 한국방송공사
  6. 임영호, "온라인 뉴스 이용자의 뉴스관과 뉴스이용", 한국언론학보, 52(4), pp.179~204 (2008), 한국언론학회
  7. 임종수, "수용자의 탄생과 경험: 독자, 청취자, 시청자 - 다중 미디어 시대의 개막에 관한 시론적 연구", 언론정보연구, 47(1), pp.77~120 (2010), 언론정보연구소
  8. Adgate, B., "Three-screen inaugural: How many will watch? We mightnever know", Advertising Age (2009)
  9. Barnes, B., "Power to people(meter): Audience measurement technology and media specialization. in : Audiencemaking" (1994), Sage
  10. Barabási, A., "Linked: How everything is connected to everything else and what it means for business, science, and everyday life" (2002), Penguin-Putnam Publishing Co
  11. "The holy grail of consumer-centric audience measurement" (2006)[URL]
  12. Doe, P., "Cross-media brands: Connecting with consumers across media platforms", Nielsen Consumer Insight, 10 (2008)
  13. Cable programming: Strategies and practices, "Broadcast", pp.1996, Eastman, S.
  14. Ettema, J., "The money arrow: An introduction to audiencemaking. in : audiencemaking" (1994), Sage
  15. Hampp, A., "Media, marketers and agencies challenge nielsen’ ratings monopoly", Advertising Age (2009)
  16. Hasebrink, U., "Media repertoires as a result of selective mediause. A conceptual approach to the analysis of patterns of exposure, text communications", The European Journal of Communication Research, 31(3), pp.369~387 (2006)
  17. Ksiazek, T. B., "A network analytic approach to understanding cross-platform audience", Paper presented at the annual conference of the midwest association for public opinion research (2009)
  18. Ksiazek, T. B., "Repertoires of media use across platforms: Understanding patterns of audience duplication through network analysis", Paper presented at the 59th annual conference of the international communication association (2009)
  19. "NBC unveils TAMi audience figures across all platforms" (2010)[URL]
  20. Lazer, D., "Computational social science", Science, 323, pp.721~723 (2009)
  21. Lin, Jhih-Syuan, "Antecedents and consequences of cross-media usage: A study of a TV program’ official web site", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 54(2), pp.316~336 (2010)
  22. Ma, Q, "Complementary information retrieval for cross-media news content", 31(7), pp.659~678 (2006)
  23. "Nielsen unveils plan to add online viewing to C3 ratings" (2010)[URL]
  24. McKenna, R., "Marketing in the age of diversity", Harvard Business Review, 66, pp.88~95 (1988)
  25. Napoli, P., "Audience economics: Media institutions and the audience marketplace" (2003), Columbia University Press
  26. Okazaki, S., "Effects of displacement-reinforcement between traditional media, PC internet and mobile internet: A quasi-experiment in Japan", International Journal of Advertising, 28(1), pp.77~104 (2009)
  27. Putnam, Robert D., "Bowling alone: America’ declining social capital", Journal of Democracy, 6(1), pp.65~78 (1995)
  28. Roscoe, J., "Multi-Platform event television: Reconceptualizing our relationship with television", The Communication Review, 7(4), pp.363~369 (2004)
  29. Schultz, E., "Media synergy comes of age, Part I. Direct", Data and Digital Marketing Practice, 11(1), pp.3~19 (2009)
  30. Steinberg, B., "New nielsen ratings combine shows’TV and online views", Advertising Age (2010)
  31. Turow, J., "Breaking up America: Advertisers and the new media world" (1997), University of Chicago Press
  32. Turow, J., "Media systems in society: Understanding industries, strategies, and power" (1992), Allyn & Bacon
  33. Webster, J. G., "Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world", Journal of Communication, 55(2), pp.366~382 (2005)
  34. Webster, J. C., "Ratings analysis: Theory and practice" (1991), Erlbaum
  35. Steven S. Wildman, "Modeling the Ad Revenue Potential of Media Audience : An Underdeveloped Side of Media Economics", 미디어 경제와 문화, 1(2), pp.7~39 (2003), (주)에스비에스
  36. Wilken, R., "From stabilitas locito: Networked mobility and the transformation of place", Fibreculture, (6) (2008)

이 간행물의 다른 논문 (5건)

다중 미디어 이용 연구에 관한 비판적 고찰: 미디어 레퍼토리를 중심으로심미선pp. 40-73텔레비전을 떠난 지상파 콘텐츠: 수용자 선택과 이용을 중심으로임정수pp. 74-99개화기 출판의 목적 연구: 생산주체별 차이에 관하여김민환pp. 100-133일제하 라디오 방송의 음악 프로그램에 관한 연구: 1930년대를 중심으로박용규pp. 134-172다채널방송의 채널구성 및 운용에 관한 정책 연구이병섭pp. 204-241
원문 보기