무선 브로드밴드서비스에 대한 지불의사금액 분석
Analyzing WTP Schemes for Wireless Broadband Service
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초록
그간 유선사업자들의 전유물로 여겨졌던 브로드밴드서비스를 무선의 방식으로 제공하는 다양한 서비스들이 출현하면서 특히 어떤 특성의 서비스가 소비자들의 니즈를 충족시켜 차세대 통신시장에서 중요한 위치를 차지할 지에 관심이 모아지고 있다. 본 논문은 무선 브로드밴드서비스의 다양한 특성 조합에 대해 소비자들이 지불하고자 하는 가치(Willingness to Pay;WTP)를 측정하여 이를 확인하고자 한다. 구체적으로는 무선서비스의 특성을 전송속도, 이동성, 양방향성의 측면에서 조합하여 가상삼품을 구축하고 조건부가치측정법(CVM)을 이용하여 WTP를 측정한 후 이를 수준별로 비교하여 무선 브로드밴드서비스에 대한 소비자들의 가치와 그 가치를 결정짓는 요인들을 분석해보고자 한다.
Abstract
Emerging wireless broadband services are promoting currently-stagnant telecommunications markets in terms of both demand and supply sids. The key issue at this point is which network is most likely to turn out to be a core one leading the shole sireless broadband services. This paper measures consumer values on a side variety of sombinations among wireless services/ features. To be more specific, hypothetical services shich take on various features in transmission rate, mobility and interactivity are assumed and consumers'ㅉ쎼 setimated using Contingent Valuation Method(CVM) in this paper. Consequently value schemes with output data are built and value of wireless broadband services are analyzed, which reveals factors contributing to each value.
참고문헌 (3)
- "The Contingent Valuation Method", pp.29~30, 1989
- "Constructed Markets in John B. Branden", pp.1992~, eds.
- "Welfare Evaluations in Contingent Valuation Experiments with Discrete Response", 66, pp.1984~