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논문KCI 등재

이중경계 양분선택형 CVM을 이용한 DMB 데이터방송의 가치평가

Valuing the DMB Data Broadcasting Services : An Application of Double-Bounded Dichotomous Choice Contingent Valuation Method

김동주|신승도
기술경영경제학회 (The Korean Society For Technology Management & Economics)|2007.12|기술혁신연구 (JOURNAL OF TECHNOLOGY INNOVATION)|제15권 제2호|pp. 153-176

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contingent valuation methodwillingness to paydata broadcastingDMB service
주제분류기술정책

초록

DMB data broadcasting has recently come into the spotlight as a platform for a new business opportunity and an application of various contents. This paper estimates the willingness to pay for the DMB data broadcasting services and explains the demand characteristics for TPEG, BIFS and BWS services, using the Double-bounded dichotomous choice Contingent Valuation Method. Consumers are willing to pay 2,039 Korean won for TPEG service and 1,612 Korean won for BIFS and BWS services per month, which corresponds to the market size 87.6 billion Korean won for TPEG and 195.2 billion Korean won for BWS and BIFS a year respectively. It is also found that the more consumers show usage intentions, have experiences in the similar services, and know of the DMB data broadcasting services, the more they are likely to pay for the DMB data broadcasting services.

Abstract

DMB data broadcasting has recently come into the spotlight as a platform for a new business opportunity and an application of various contents. This paper estimates the willingness to pay for the DMB data broadcasting services and explains the demand characteristics for TPEG, BIFS and BWS services, using the Double-bounded dichotomous choice Contingent Valuation Method. Consumers are willing to pay 2,039 Korean won for TPEG service and 1,612 Korean won for BIFS and BWS services per month, which corresponds to the market size 87.6 billion Korean won for TPEG and 195.2 billion Korean won for BWS and BIFS a year respectively. It is also found that the more consumers show usage intentions, have experiences in the similar services, and know of the DMB data broadcasting services, the more they are likely to pay for the DMB data broadcasting services.

참고문헌 (35)

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