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논문KCI 등재

이동통신 사업자의 경영전략 진단 : 주식 가격과 시장점유율 사이의 인과관계 분석

(Market Strategies of Mobile Carriers: Causality and Co-integration Tests between Stock Price and Market Share)

박상현|백청
에스케이텔레콤 (주) (SKTelecom)|2006.10|Telecommunications Review|제16권 제5호|pp. 846-857

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경영전략VECM오차수정모형이동통신Market Strategy시스템 사고Systems Thinking인과관계분석Mobile CarrierCausal Anlysis
주제분류전자/정보통신공학

초록

국내 이동통신 서비스 시장은 더 이상 신규가입자를 확보하기 어려운 포화 상태에 접어들면서 전환기적 특성을 나타내고 있다. 이러한 경쟁 환경 변화는 이제까지의 경영전략을 진단하고 변화를 수용할 수 있는 방향전환을 필요로 하지만 이에 대한 연구는 아직 시도되지 않고 있다. 본 연구는 국내 이동통신 사업자의 주식가격과 시장점유율 사이의 장단기 인과관계 분석을 통하여 현재의 경영전략을 진단해 보고자 하였다. 그 결과 주식가격을 시장점유율에 단기적인 인과 영향을 나타낸 반면 시장점유율이 주식가격에 미치는 인과적 영향은 장기적으로 나타나는 것을 발견하였다. 이러한 결과를 근거로 본 연구는 이동통신 사업자의 경영전략의 초점이 시장지배력 확보에서 기업 가치 향상ㅇ로 전환되어야 함을 제안하였다.

Abstract

The mobile service market is entering the atege of saturation beyond the atege of maturity. This implies that it is becoming hard of the mobile service carriers to achiece economies of scale and attract new customers. in this context, mobile service carriers must diagnose their current business perfomance and correspondingly launch a newly focused strategy. This study suggests appropreiate market strategies for mobile carriers on the basis of causality and co-integration tests between stock price and market share. We find that stock price causes market share and there exists a co-integration between stock price and market thare with a significant effect of error adjustment to change in stock price. From our results, we propose that mobile service carriers should reezamine their current strategies and focus on increasing firm value rather than expanding market share.

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