유사 이동멀티미디어서비스간 서비스경쟁구조 분석
Study on the Service Competitive Structure among Mobile Multimedia Services; Wibro, HSDPA, S-DMB, T-DMB
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초록
이동멀티미디어서비스란 이동성을 보장하면서 멀티미디어 서비스 및 컨텐츠를 즐길 수 있는 서비스들로서 각기 다른 기술을 기반으로 하고 있지만, 소비자 입장에서는 유사한 효용을 주는 서비스들이다. 이상과 같은 서비스들이 순차적으로 상용화되면서 기존 서비스 및 유사 신규 서비스들간 경쟁구도에 관한 정확한 예측의 필요성을 증대시켰다.따라서, 본 논문에서는 소비자 선택 확률 모델을 통해 서비스 대체성을 분석하는 방법론을 적용하여 유사 서비스들간 시장경쟁구도를 예측하였다. 또한, 시장이 초기 상태인 것을 고려하여 서비스 속성 수준을 변경시켰을 때 전체 시장경쟁구도에 어떤 영향을 미치는지 분석하였다.
Abstract
Mobile multimedia services offer a variety of multimedia services and contents through wireless networks. There are Wibro, HSDPA, T-DMB and S-DMB. Backed by diverse technologies, similar services with the same functionalities are appearing in the market. In this paper, an approach using choice probability models based on consumer preference was employed herein in order to focus not on market data but on customer preferences, enabling a more accurate analysis of the competitive structure of similar services. As a result, the paper made it possible to forecast substitution effects among services, incentive effects, changes according to external impact elements, etc.
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