야간경관 디자인 관점에서 본 서울시 옥외광고물 자유표시구역에 관한 소고
A Study of the Free Outdoor Advertising Zone in Seoul from Perspective of Urban Nightscape Design
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초록
(연구배경 및 목적) 야간 도시공간에서 빛미디어 콘텐츠 연출의 다채로운 접근은 도시의 장소적 의의와 정체성을 강화하는 수단이 되고 있다. 이를 반영하듯 행정안전부에서는 1기 옥외광고물 자유표시구역에 이어 추가로 2기 자유표시구역을 지정하여 세계적 명소로 자리매김할 수 있도록 제도화하는 도시발전 전략을 수립하고 있다. 그러나 자유표시구역의 자율성과 공간적 힘에도 불구하고 옥외광고물의 요소적 접근에 한계성을 인지하여 본 연구를 시작하였다. 도시 통합적 경관 연출의 방향과 기준은 모호하며 그 지침을 살펴보면 옥외광고물의 개체성이 짙다. 이에 야간 자유표시구역의 경관적 의의를 되새겨보고 그 방향성에 대해 야간경관디자인 관점에서 방안을 모색하여 야간 도시경관의 질적 제고에 기여하고자 한다. (연구방법) 먼저, 연구의 당위성을 밝히기 위해 선행연구 조사하고, 학술적 고찰을 통해 야간경관 디자인 관점의 필요성을 제기하였다. 둘째, 현황분석으로 코엑스 및 광화문 일대를 휘도, 조도 및 색좌표 등의 광물리량 계측을 통한 정량적 분석과 육안을 통한 정성적 분석을 함께 진행하였다. 또 현황적 문제의 원인을 찾기 위해 법규와 관리의 제도적 분석을 수반하였다. 마지막으로 분석결과로 옥외광고물 자유표시구역 야간 도시경관의 질적 제고의 방안을 찾고자 하였다. (결과) 현재의 옥외광고물 자유표시구역은 새로운 도시경관적 패러다임으로 접근할 필요성이 있다. ①제도적 방안으로는 이원화된 통합적 관리의 체계화와 관리주체의 통합화가 요구된다. 옥외광고물은「옥외광고물법」으로 미디어파사드는 「서울특별시 빛공해 방지 및 좋은빛 형성 관리 조례」로 관리주체와 설치기준, 연출방법이 이원화되어 적용된다. 옥외광고물로 인식하기보다 미디어 조명으로 통합 확장시키고 옥외광고물 자유표시구역의 명칭에 대한 확장된 개념 제시로 제도적 보완이 필요하다. ②야간의 경관적 방안으로는 첫째, 주변 도시공간과의 관계성에 대한 고려, 둘째, 시지각적 쾌적감을 위한 휘도와 휘도비의 기준 설정, 셋째, 장소성을 담은 콘텐츠 구성과 주변 스크린과의 스토리의 연계성 고려이다. 이에 옥외광고물 자유표시구역에서 그 대상의 초점이 옥외광고물이 아닌 경관조명과 미디어파사드등을 포괄하는 빛미디어 관점으로 접근할 필요성 제기하고자 한다. (결론) 현재의 옥외광고물을 중심으로 한 자유표시구역의 의미는 매우 한정적이며 한계성을 보완하고자 야간경관적 관점에서 제도와 디자인 방안을 살펴볼 필요성을 제기하였다. 법적 기준에 의해 그 범위가 제한적이며 공간적 힘을 발휘하지 못하는 부분에 대해 그 한계성 밝히고 관점의 전환을 제시한 것에 본 연구에 의의가 있다.
Abstract
(Background and Purpose) Diverse access to light media content production is strengthening the identity and significance of the city. In response, the Ministry of Public Administration and Security is establishing a Free Outdoor Advertising Zone as a global landmark. However, considering the autonomy and spatial power of the region, there are limitations to the elemental approach to outdoor advertising. The direction and standards for creating an integrated urban landscape are ambiguous, and the individuality of outdoor advertising is strong in the guidelines. This study aimed to solve these problems and identify an appropriate method and direction to enhance the quality of urban nightscapes from the perspective of nighttime landscape design. (Method) First, this study investigated previous studies and highlighted the need for a nighttime landscape design perspective through academic considerations to clarify the study’s validity. Second, quantitative and qualitative analyses were conducted through the naked eye to understand the current situation. Moreover, an institutional analysis of laws and institutional management was conducted, which was believed to help identify problematic factors. Finally, as a result of the multifaceted analysis, we searched for ways to improve the quality of the nighttime urban landscape in the Free Outdoor Advertising Zone. (Results) The current free-display zone for outdoor advertising must be approached from a new urban landscape paradigm. As an institutional method, the systemization of dual integrated management and the integration of management entities are required. Outdoor advertising and media façades have different management entities, installation standards, and production methods, with each being managed by the Outdoor Advertisements Law and Seoul Metropolitan City Light Pollution Prevention and Good Light Creation Management Ordinance. Instead of recognizing it as an outdoor advertisement, it must be regarded as media lightening. Additionally, institutional supplementation is required to present the expanded concept of the Free Outdoor Advertising Zone. As a night view plan, the following components are required: (1) considering the relationship with the surrounding urban space, (2) setting standards for luminance and the luminance ratio for visual perceptual comfort, and (3) considering the composition of content with a sense of place and the connection of the story and surrounding screens. In the Free Outdoor Advertising Zone, the object should be handled from the perspective of landscape lighting and light media, rather than that of an outdoor advertisement. (Conclusions) The creative landscape is very limited in the current outdoor advertising-centered Free Outdoor Advertising Zone. This study addresses the limitations of the Free Outdoor Advertising Zone by highlighting the need to examine systems and measures from a nightscape perspective.