드라마 시노그래피가 시청자 행동에 미치는 영향 -스펙터클의 매개효과를 중심으로-
The Impact of Scenography in Television Drama on Viewer Behavior-The Mediating Role of Spectacle-
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초록
(연구배경 및 목적) 최근 K-콘텐츠의 세계적 부상과 함께 한국 드라마는 글로벌 문화 상품으로 자리잡고 있다. 특히 넷플릭스를 비롯한 글로벌 OTT 플랫폼에서 한국 드라마의 존재감은 꾸준히 확대되고 있다. 이러한 산업적 성장과 함께, 드라마의 예술성과 상업성을 동시에 극대화하기 위한 방안으로 시청자 반응 중심의 연출 전략이 중요해졌다. 특히, 시청자의감정 이입과 몰입을 유도하는 시각적 연출 요소, 즉 시노그래피와 스펙터클의 효과가 핵심요소가 된다. 그러므로 본 연구는드라마의 시노그래피와 스펙터클이 시청자의 반응 행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 한다. 이를 통해 글로벌시장에서 경쟁력 있는 드라마 연출 전략 수립과 드라마 제작에서 실질적 적용에 필요한 단서들을 도출하는데 연구의 목적이 있다. (연구방법) 본 연구는 드라마의 극적 스펙터클이 시청자 행동에 미치는 효과를 분석하기 위해 다음과 같은 과정으로 진행되었다. 첫째, 드라마 연출 요소로서 시노그래피, 스펙터클, 시청자 행동에 대한 이론적 고찰과 선행연구 검토를 통해 연구 가설과 연구 모형을 설정하였다. 둘째, 선행연구에서 도출한 항목을 바탕으로 신뢰성 있는 설문 문항을 설계하고, 일반 시청자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS를 활용하여 매개효과 분석을 위한 데이터를 수집하였다. 셋째, 데이터 분석 결과를 통해 시노그래피가 스펙터클을 매개로 시청자 행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석 하였으며, 그 결과를 통해 문제점과 앞으로의 가능성 및 시사점을 도출하였다. (결과) 분석 결과, [독립변수인 시노그래피(X)] 는 [종속변수인 시청자 행동(Y)]에 유의미한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다(β = .5481, p < .001). 또한, [매개변수인 스펙터클(M)]은 시노그래피와 시청자 행동 간 관계에서 통계적으로 유의미한 매개효과를 보였다(β = .4934, p < .001). 즉, 시노그래피가 강화될수록 스펙터클이 활성화되고, 이를 통해 시청자의 행동이 강화되는 경향을 보였다. 이는시노그래피가 시청자 행동에 직접적으로 영향을 미칠 뿐 아니라, 스펙터클을 통해 간접적으로도 영향을 미친다는 점에서이중 효과를 시사한다. (결론) 본 연구는 드라마 시노그래피의 층위별 특성이 시청자의 스펙터클 경험과 시청자 행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 그 결과, 시노그래피의 장면성 및 서사성 구축 층위 모두 시청자 행동과 유의미한 상관관계를 보였으며, 스펙터클 경험이 이를 매개할 때 효과가 더욱 강화되는 것으로 나타났다. 장면성 층위는 감정적 자극을통해 해석·탐색 행동과 경제적 소비 행동을, 서사성 층위는 인지적·정서적 스펙터클 모두를 강화하며, 특히 해석·탐색행동에 가장 큰 영향을 미쳤다. 결론적으로 시노그래피는 스펙터클 경험을 통해 다양한 시청자 행동을 촉진하며, 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 연출 전략 수립 시 중요한 설계 요소임을 시사한다.
Abstract
(Background and Purpose) With the recent global rise of K-content, Korean dramas have established themselves as prominent cultural products in the international media landscape. In particular, the growing presence of Korean dramas on global OTT platforms such as Netflix reflects their expanding influence. Alongside this industrial growth, view er-centered directing strategies that maximize both artistic quality and commercial appeal have become increasingly important. Among these, visual directing elements specifically scenography and spectacle serve as key components in evoking emotional engagement and immersive viewer experiences. Therefore, this study aims to empirically analyze the influence of scenography and spectacle on viewer response behaviors in dramas. The objective is to provide practical insights for developing globally competitive directing strategies and for guiding production practices in the drama industry. (Method) To examine the effects of dramatic spectacle on viewer behavior, the study proceeded as follows. First, research hypotheses and a conceptual model were established through a theoretical review and prior studies on scenography, spectacle, and audience behavior as directing elements. Second, based on these prior studies, a structured and reliable questionnaire was developed and distributed to general drama viewers. The collected data were analyzed using SPSS, with a focus on testing mediation effects. Third, the empirical analysis examined how sce nography influences viewer behavior both directly and indirectly through the mediation of spectacle, identifying poten tial issues and practical implications. (Results) The analysis revealed that scenography (X) has a statistically sig nificant positive effect on viewer behavior (Y) (β = .5481, p < .001). In addition, spectacle (M) exhibited a sig nificant mediating effect in the relationship between scenography and viewer behavior (β = .4934, p < .001). In other words, as scenographic quality increases, spectacle becomes more pronounced, thereby strengthening viewer response behaviors. These results suggest a dual effect, wherein scenography impacts viewer behavior both directly and in directly via spectacle. (Conclusion) This study empirically demonstrated how different layers of scenography influence viewers' spectacle experience and subsequent behaviors. Both the visual (scene-oriented) and narrative (story-driv en) dimensions of scenography were significantly associated with viewer behavior. The effect was notably enhanced when mediated by spectacle. The visual layer stimulated emotional responses, which promoted interpretive/exploratory behaviors and economic consumption. The narrative layer reinforced both cognitive and emotional aspects of spectacle, with the strongest impact observed on interpretive behavior. In conclusion, scenography plays a crucial role in facili tating a range of viewer responses through the spectacle experience, highlighting its importance as a core strategic component in designing drama content for global markets.