중국 내 한국 대중문화 상품의 시장 세분화와 영향력에 관한 연구
A Study of the Segmentation and Influencing Power of Korean Pop Culture Content in China
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 현재 중국시장에서의 한국 대중문화 상품 소비자를 체계적으로 이해하고 한국 대중문화 상품의 영향력을 파악하고자 하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 우선, 마케팅 측면에서 소비자를 이해하는 첫 단계라 할 수 있는 시장 세분화를 통해 중국 내 한국 대중문화 상품 소비자를 세분화하고 세분시장별 특성 및 세분시장 간 차이를 분석하였다. 연구 결과, 중국의 한국 대중문화 상품 소비자는‘ 선호형 ’‘, 무관심형’‘, 마니아형’및 ‘ 반짝형’의 4개 집단으로 세분화할 수 있었으며, 각 세분시장별 한국 대중문화 상품의 소비 행동, 한국 대중문화에 대한 평가, 한류 수용도 및 인구 통계적 특성에서의 차이를 확인할 수 있었다. 다음으로 중국 시장에서 한국 대중문화 상품의 영향력을 분석하였으며, 전체 시장뿐 아니라 앞서 확인된 4개 세분시장별 영향력을 탐색적으로 파악하였다. 연구 결과 중국인들의 한국 대중문화 상품에 대한 호감도는 중국인들의 한류 관여도, 한국산 제품에 대한 평가 및 구매 충성도에도 영향을 미친다는 사실을 알 수 있었으며, 전체 시장뿐 아니라 세분시장별로 한국 대중문화 상품의 영향력에 차이가 있는 것으로 나타나 향후 중국 시장에서의 한국 대중문화 상품의 영향력을 분석함에 있어 세분시장별 연구가 필요하다는 사실도 확인할 수 있었다.
Abstract
This article works towards explaining the consumers of pop culture and grasps the influence of South Korean cultural content on the Chinese domestic market. Before that, we segmented the consumers in this district and analyzed it according to the segment features and segment differences. The consumers of South Korea’s pop culture content in the Chinese domestic market were divided into a ‘preference segment’, ‘indifference segment’, ‘enthusiast segment’ and ‘nonpersistent segment’. In each of these segments, we can confirm differences in how South Korea’s pop culture content is consumed, thus evaluating South Korea’s popular culture,Korean Wave acceptance and demographic characteristics. Next, we explored and analyzed the influence of South Korea’s pop culture content on the Chinese domestic market, not only the entire market but also on four segments as confirmed before. As a result, we found that the Chinese interest in the Korean Wave affected the overall evaluation of South Korea’s commodities and purchasing loyalty as well. Also, from the fact that there exists a difference in influencing power of among segments of South Korea’s pop culture, we could affirm the necessity of studying each segment.
참고문헌 (16)
- 한류 지속과 기업의 활용방안, "고정민", 삼성경제연구소, ~ (2005)
- 김소영, "온라인-오프라인 음악 소비자의 시장세분화 연구", 소비자학연구, 17(2), pp.1~34 (2006), 한국소비자학회
- 김용준, "중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구", 국제경영연구, 18(2), pp.41~69 (2007), 한국국제경영학회
- 김유경, "국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 16(2), pp.35~56 (2008), 한국커뮤니케이션학회
- 김재휘, "TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과", 한국심리학회지: 소비자·광고, 8(3), pp.379~398 (2007), 한국소비자·광고심리학회
- 김훈, "중국의 한류(寒流)현상과 한국제품평가간 관계", 국제지역연구, 9(3), pp.299~323 (2005), 국제지역학회
- 배정민, "한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로", 현대중국연구, 11(2), pp.123~155 (2010), 현대중국학회
- 손산산, "한류가 한국 국가 이미지, 방문 의도 및 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국인을 조사 대상 중심으로", 석사, pp.2007
- 안성아, "문화 상품 소비자의 행태적 세분화", 광고학연구, 12(4), pp.231~250 (2001)
- 윤경우, "중국의 한류 수용양상: 선택적 수용, 저항 그리고 변용 및 주변화", 중소연구, 32(4), pp.98~130 (2009), 아태지역연구센터
- 이인구, "중국과 일본에서의 한류 현상에 대한 탐험적 연구", 마케팅관리연구, 12(1), pp.91~111 (2007), 한국마케팅관리학회
- 이충배, "한류문화 확산에 따른 디지털콘텐츠 산업의 수출확대방안 연구", 통상정보연구, 8(2), pp.85~106 (2006), 한국통상정보학회
- 홍성태, "한류가 한국산 제품에 대한 평가 및 구매의도에 미친 영향: 일본시장 사례를 중심으로", 마케팅관리연구, 12(1), pp.71~90 (2007), 한국마케팅관리학회
- Expending the Audience for the Performing Arts, "A. R. Andreason", National Endowment for the Art, ~ (1991)
- Ozer, M., "User segmentation of online music services using fuzzy clustering", Omega, 29, pp.193~206 (2001)
- Sexton, D. E., "A behavoral segmentation of the art market", Advances in Consumer Research, 7, pp.119~202 (1981)