계층분석법을 이용한 농산물 쇼핑몰 구성 요인의 상대적 중요도 분석
Analysis of the Relative Importance for Major Factors in Shopping Malls on the Agricultural Products using AHP
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초록
농산물 유통은 다른 상품에 비해 유통경로가 길고 복잡한 구조여서, 농산물 전자상거래는 재래식 유통에 비해 유통과정을 대폭 축소함으로서 유통비를 줄인 저가로 소비자에게 제품을 제공할 수 있어 공급자와 소비자 모두에게 유용한 수단으로 인식되고 있으며, 유통구조 개선에 매우 중요한 역할을 할 것으로 기대되고 있다. 본 연구에서는 온라인 농산물 쇼핑몰 사이트에서 소비자가 중요시하는 구성요인들을 도출하고, 온라인 농산물 쇼핑몰 구축 및 운영에 필요한 구성요인간의 상대적 중요도를 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 한국웹사이트평가개발원에서 개발한 온라인 기업의 평가 모델인 3C-D-T(Contents, Community, Commerce, Design, Technology)에 농산물 쇼핑몰에서 중요하게 고려해야 할 세부요인을 분류하여, 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 이용자 중심의 관점에서 평가요인간의 상대적 중요도를 분석하였다.
Abstract
The e-commerce of agricultural products is expected to play an important role to improve the distribution structure, that has long and complex distribution channels of agricultural products. Currently, the shopping malls on the agricultural products increasing. In this paper we will provide the important factors to consider to build and operate shopping malls on the agricultural products. For this, we analyze the relative importance for evaluation factors of shopping malls on the agricultural products using AHP(Analytic Hierarchy Process)
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