30, 40대 어머니의 자녀 가치관 및 수입유명브랜드 가치관이 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 미치는 영향
A Study on the Effects of Mothers’ Value of Children and Imported Famous Brands on Mothers’ Purchasing Behavior of Imported Famous Care Products: Focusing on Thirties and Forties Mothers
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본 연구는 30, 40대 어머니의 자녀가치관 및 수입유명브랜드 가치관이 어머니의 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 미치는 영향을 분석한다. 이를 위해 경기도 지역의 어린이집과 문화센터에서 수입유명브랜드 육아용품을 구매한 경험이 있으며 영유아자녀를 둔 어머니를 대상으로 설문지를 배부하였다. 총 320부를 배포하여 241부가 최종 분석에 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자들의 수입유명브랜드 육아용품구매실태를 살펴보면, 이들은 1년에 5회-9회 정도, 그리고 1회 평균 10만원 이하를 지출하며 인터넷 동호회나친구를 통해 제품정보를 획득한 후 인터넷 쇼핑몰과 백화점 등에서 로션 및 목욕제품, 의류, 장난감 기저귀, 이유식용품 등을 주로 구매하는 것으로 나타났다. 둘째, 연구대상자들의 사회인구학적 특성에 따라 자녀가치관, 수입유명브랜드 가치관, 그리고 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에서의 차이를 살펴본 결과, 어머니의 교육수준에 따라 자녀에 대한 부담가치에서, 그리고 어머니의 취업여부에 따라 자녀에 대한 수동적 가치에서 유의미한 차이가 나타났다. 또한 어머니의 연령과 교육수준에 따라 수입유명브랜드 가치관에서 유의미한 차이가 나타났다. 어머니의 연령에 따라 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 모두 차이가 나타났으며, 교육수준에 따라 심미적 구매행동에 차이가 나타났다. 마지막으로 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 영향을 미치는 변인들을 살펴보면,수입유명브랜드에 대한 가치관은 수입유명브랜드 육아용품의 과시적, 기능적, 그리고 심미적 구매행동에 모두 정적인 영향을 미치고 있었으며 특히 자녀에 대한 수동적 가치는 수입유명브랜드 구매행동 중 과시적 구매행동에영향을 미치고 있었다. 이러한 연구결과를 통해 수입유명브랜드 육아용품 시장의 확장일로에서 어떠한 점검과 대책이 필요한지 논의하였다.
Abstract
This study examined the effects of mothers' values of children and imported famous brands on mothers' purchasing behavior of imported famous care products. The data came from 241mothers who reared toddlers living in Kyongi-Do area. Key findings of the study were (a) these mothers purchased the imported famous care products 5 to 9 times per year, and spend below 100,000 won per once. And they obtained the product information through internet community and friends and bought baby lotion and bathing products, toys, diapers, and baby foods at internet shopping mall and department store. (b) while pressure of children among value of children was significantly different from mother's educational level, passiveness of children was significantly different from mother's employment status. (c) the value of imported famous brands was significantly different from mothers' age and educational level. (d) the value of imported famous brand has effects on mothers' purchasing behavior of imported famous care products, and passive value of children has effects on mothers' conspicuous purchasing behavior. The implication of this study is discussed in that how value of children has been distorted the meaning of affectionate value of children, and how to protect national infant care products.
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