소비자의 합리성추구, 유행추구, 과시추구성향이 국산 및 수입유명상표추구행동에 미치는 영향 구조분석
The Effects of Consumer’s Rational, Fashion - Oriented, Demonstrative Purchase Behavior on the Korean Famous Brand and Imported Famous Brand Purchase Behavior
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초록
본 연구에서는 소비자의 국산 및 수입유명 상표추구행동이 소비자의 사회․인구학적 특성에 따라 어떤 차이가 있는가를 조사하였다. 또한, 소비자의 구매행동유형이 국산 수입유명상표추구와 수입 유명상표추구에 미치는 영향에 대해 공변량구조 분석을 통해 검증하였다. 본 연구의 결과를 정리․종합하면 다음과 같다. 첫째, 10대, 의류구입액수가 많은 집단, 용돈이 150만원을 초과하는 경우, 가계소득이 200만원을 초과하는 경우 국산유명상표추구 성향이 높았다. 또한, 기혼, 10대, 의류구입액수가 100만원을 초과하는 경우, 용돈이 대체로 많은 경우, 가계소득이 500만원을 초과하는 경우 수입 유명상표추구 성향이 높았다. 둘째, 공변량구조분석 결과 소비자의 합리성추구성향이 과시추구성향에 부적영향을 국산유명상표추구에는 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 과시추구성향은 국산유명상표추구에 유의한 영향을 미치지 않으나 유행 추구성향은 국산유명상표추구에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공변량구조분석을 실시한 결과 합리적 추구성향이 유행추구성향 및 과시성향에 유의하게 부적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 합리적 추구는 앞서의 국산유명상표추구 모델과는 달리 수입 유명상표추구에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 유행추구성향이 높은 소비자일수록 수입 유명상표 추구성향이 높은 것으로 나타났다.
Abstract
This study investigated the differences on consumer’s rational behavior, trend-oriented behavior, showing off behavior, famous domestic and imported brand-oriented behavior. Also, this study investigated the effects of purchase behavior style on famous domestic and imported brand- oriented behavior by covariance structure analysis. The major results of this study were below. First, teenager, consumer who have a lot of clothes prepared, have allowance over 1,500 thousands won, have household income over 2,000 thousands won showed high level on famous domestic and imported brand-oriented behavior. Also, married, teenager, consumer who have a lot of clothes prepared over 1,000 thousands won, have high allowance, have household income over 5,000 thousands showed high level on famous imported brand-oriented behavior. Second, as the result of covariance structure analysis, consumer’s rational behavior influenced on showing off behavior negatively, but on famous domestic brand-oriented behavior influenced positively. On the other hand, showing off behavior did not influence on the famous domestic brand-oriented behavior, but trend-oriented behavior influenced negatively on domestic brand- oriented behavior. Third, as the result of covariance structure analysis, consumer’s rational behavior significantly influenced negatively on trend-oriented behavior and showing off behavior. But differently with previous analysis regarding domestic brand-oriented behavior, rational behavior did not influence on the imported brand-oriented behavior. Meanwhile, consumer who have trend-oriented behavior and showing off behavior showed high level on imported brand-oriented behavior.
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