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소비자의 의류쇼핑성향이 수입의류 및 수입의류복제품 선호에 미치는 영향 분석

Analysis of factors that affect the preference for imported clothing and imported copy cplothing products by the tendency of consumer’s clothing shopping

하규수|김자영
한국소비문화학회|2011.06|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제14권 제2호|pp. 45-68|DOI 10.17053/jcc.2011.14.2.003

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의류쇼핑성향소비성향consumer preference소비자 선호도수입의류수입의류복제품customer tendencyimported clothingimported copy clothingclothing shopping tendency.

초록

본 연구는 소비자의 의류쇼핑성향을 파악하고 수입의류 및 수입의류복제품에 대한 소비자 선호가 의류쇼핑 성향에 따라 어떤 차이가 있는가를 조사하였다. 또한 수입의류 및 수입의류복제품에 대한 소비자선호도에 영향을 미치는 요인을 조사하였다. 본 연구의 분석결과를 정리 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 의류쇼핑성향 요인을 파악한 결과 즐거움추구성향, 과시적성향, 유행추수성향,상표충성성향,합리성향으로 파악되었다. 둘째,수입의류에 대한 소비자선호에 영향을 미치는 변수는 용돈 과시성향, 상표충성성향으로 나타났다. 용돈액수가 많을수록, 과시적 성향 또는 상표충성성향이 높을수록 수입의류를 더 선호하는 것으로 조사되었다. 셋째, 수입의류복제품에 대한 소비자선호에 영향을 미치는 변수는 유행추구성향으로 나타났고, 또한 20~30대 유행에 민감한 소비자층은 수입의류를 구매하는 대신 수입의류복제품을 더 선호하는 것으로 드러났다.

Abstract

In this study the focus was finding whether there were customers’ tendency differences for imported clothes and imported imitation clothes after analyzing the consumer’s tendency for fashion shopping. Furthermore the factors that affecting customer’s preferences for imported fashions and imported imitation clothing products were investigated. The results of the research were as follows. First, the factors for customer’s tendency for fashion shopping were pleasure, demonstration, desire for popularity, loyalty for branded label, and rationality. Second, the variables that affect consumer’s preference for imported clothing were allowance, showing off, and brand loyalty. The more allowance increase the preference for imported fashion. Also the tendency for showing off and brand loyalty affect the consumer’s spending for imported clothing. Third, another variable that affect consumer’s spending for imported clothing was the pursuit-tendency for the popularity. The consumers of twenties and thirties that are sensitive to the new popular fashions prefer imported copy clothing products than imported clothing.

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