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논문KCI 등재

한국, 미국, 스웨덴 소비자의 윤리적 기업의 제품 구매성향 비교

Cross-Cultural Comparison of Altruistic Obligation and Ethical Consumption in Korea, USA and Sweden

김선우
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2013.12|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제9권 제4호|pp. 29-54

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미국USAcross-cultural comparison국제 비교스웨덴Sweden윤리적 소비ethical consumption이타적 책무감altruistic obligation

초록

윤리적 소비자주의가 확장되고 있는 추세 속에서, 본 연구는 윤리적 소비의 도덕철학적 근간에 대한 이론적 고찰에 기반하여 소비자의 윤리적 의무감을 측정할 수 있는 이타적 책무감 척도를 구성하였다. 이타적 책무감은 사회적, 환경적 약자에 대한 도덕적 혹은 윤리적 의무감으로 정의되며, 한 인류의 세대내, 세대간, 그리고 인간과 자연과의 관계에서 발생하게 되는 약자에 대한 의무를 포괄한다. 이타적 책무감의 대상으로는 구체적으로 저소득층, 저개발국, 미래세대와 자연환경 등이 포함된다. 한국, 미국, 스웨덴의 소비자 총 1,500명을 대상으로 삼국의 이타적 책무감과 윤리적 기업의 제품 구매성향에 대한 연구결과, 한국의 이타적 책무감은 미국과 유사한 수준이나, 스웨덴에 비하여는 다소 낮은 편이었다. 이타적 책무감은 한국, 미국, 스웨덴 삼국에서 공통적으로 윤리적 기업의 제품 구매성향에 긍정적으로 기여하는 영향변수인 것으로 밝혀졌으며, 자원봉사/활동 역시 윤리적 기업의 제품 구매성향에 대하여 정적인 영향을 미쳤다. 인구통계학적 요인 중의 경우 한국에서는 연령이 높을수록, 미국에서는 교육수준이 높을수록, 스웨덴에서는 여성일수록 더 높은 윤리적 기업의 제품 구매성향을 발견할 수 있었다. 한 가지 특이사항은 미국과 스웨덴의 경우 이타적 책무감이 윤리적 소비성향에 대하여 가장 큰 영향력을 가진 변수였으나, 한국에서는 이타적 책무감과 자원봉사/활동의 영향력이 동일하게 나타났다는 점이다. 한국의 경우 시민적 가치와 시민참여행동이 윤리적 기업의 제품 구매성향에 동등하게 기여하고 있음을 알 수 있다. 윤리적 소비자주의의 확산을 위해서는 이타적 책무감에 대한 인식을 비롯한 윤리적 차원의 토양과 참여가 바탕이 되는 시민사회의 성숙이 매우 중요하다. 이를 위해서는 윤리적 소비자교육 프로그램 개발 및 가정 및 시민교육을 통한 소비자사회화가 매우 중요한 역할을 것이다.

Abstract

Facing the emerging ethical consumerism trend, this research explored the theoretical background of the ethical consumption in the perspective of moral philosophy and developed the measure for the altruistic obligation upon the deontological view. Ethical consumption can be derived both from responsibility for justice and from the altruism. Consumer ethics or consumer's social obligation comes from responsibility for justice. In addition, the human beings generally have a virtue of considering others' welfare and support care for others and the social obligation. Altruistic obligation is a moral or ethical duty towards the weak in the relationships within the generation, between generations and between human and the nature, which comes from the responsibility for justice and altruism and trigger ethical consumption. This includes moral or ethical duty specifically towards the poor, underdeveloped countries, future generations and the nature. Based on the theoretical background, the influencing factors on the purchase tendency for products from ethical companies were identified through an online survey targeting 1,500 consumers in Korea, USA, and Sweden. Altruistic obligation was the major influencing factor on the purchase tendency for products from ethical companies in Korea, USA and Sweden. Voluntary activities were also influencing factor in all three countries and Sweden had the highest altruistic obligation among three countries. To expand ethical consumerism, it is important to have the ethical grounds including the perception of the altruistic obligation and the matured civic culture based on the civic engagement. Ethical consumer education program development and the active consumer socialization through the family and civic education will contribute on the ethical consumerism.

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