남성 팬덤 소비문화에 관한 참여관찰 연구
A Participant Observation Study on the Consumer Culture of Male Fandom
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초록
본 연구는 여성 아이돌 그룹에 열광하는 남성 팬덤의 소비문화에 대해 분석하였다. 팬덤 구성원들의 소비행태및 상호작용 등에 대한 심도 깊은 조사를 위해서, 온라인 게시물 분석을 병행하는 한편, 팬클럽에 실제 가입하여구성원들과의 활동 등을 통해 참여관찰을 실시하였다. 또한 실제 팬덤 소비자들을 대상으로 심층면접을 진행하였다. 이러한 조사 결과들을 토대로 colaizzi의 현상학적 연구방법을 통해 개념을 범주화여 정리․분석하였다. 분석결과, 팬덤 문화를 구성하는 주제묶음은 ‘창조적 소비’, ‘계급과 권력’, ‘정보 교류’, ‘의식과 상징’, ‘자발적 소비문화’ 로 도출되었다. 다섯 가지 주제묶음에 따른 본 연구의 결론을 요약하자면 다음과 같다. 첫째, 팬덤 구성원들은 대중문화를 소비하고 엔터테인먼트 산업에 영향을 미치는 소비자인 동시에 능동적․생산적 콘텐츠의 확산을 이루어내는 프로슈머이다. 둘째, 팬덤 내부에는 위계적 구조와 권력이 존재하며 이를 통해 질서 있는 팬덤 문화를 스스로 형성해나간다. 셋째, 인터넷과 SNS의 발달로 팬덤 소비자의 정보 획득 및 확산의 속도가 빨라져서 과거에 비해 팬덤의결속력은 높아지고 그 다양성은 더욱 확장되며 스타와 팬 사이의 거리를 좁히고 있다. 넷째, 팬덤 문화는 일종의하위문화로서 다른 집단들과 차별화된 그들만의 공동체적 의식과 언어, 상징을 통해 자신들의 정체성을 공고히한다. 다섯째, 팬덤은 스타에 대한 애정을 통해 자생적으로 활동을 시작하며 스스로 자발적 소비문화를 실천해나간다.
Abstract
This study intends to analyze cultural characteristics and consumption values among malefans of female idol group and further understand consumption patterns and interactions amongfandom members. To achieve this goal, the study used the participatory observation method ofjoining fan clubs and engaging in fan club activities, conducting one-on-one in-depth interviewsof fandom consumers, and analyzing online postings. After conducting all the research, thestudy categorized and analyzed concepts using Colaizzi’s phenomenology analytical method. The results showed that fandom culture consists of five themes: creative consumption, classand power, information exchange, rituals and symbols, and voluntary consumption culture. The results of analysis of the five themes are as follows: First, fandom members are consumersof mass culture who influence the entertainment industry and prosumers who distribute activeand productive content. Second, fandoms contain internal hierarchy and power structures, suchas those typically found in a bureaucratic society, which create an orderly fandom culture. Third, the development of the internet and social networking services, which speed up theacquisition and spread of information, strengthens fandom solidarity, enhances fandom diversity,and bridges the gap between celebrities and fans. Fourth, fandom culture is a subculture inwhich members consolidate their identities through their own community rituals, language,and symbols. Finally, fandom members voluntarily engage in fandom activities based on theiraffection for celebrities and practice self-creating consumer culture.
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