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소셜네크워크에 의한 투표 여론 오지각(誤知覺)의 연구: 18대 대선을 중심으로

A Study of the Misperception of Voting Opinion via the Social Network Service in the 18th Presidential Election

홍원식
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2013.06|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제29호|pp. 335-374|DOI 10.35731/kpca.2013..29.010

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투표 참여false consensus다원적 무지pluralistic ignorance의사합의여론 오지각거울반사지각looking glass perceptionvoting will

초록

본 논문은 제18대 대선에서 나타난 대학생 유권자들의 투표 여론 오지각과 그에 따른 투표 참여의 관계를 살펴보았다. 본 연구에서는 18대 대선에서 대학생 유권자들에게나타난 여론 오지각의 발생을 크게 3가지의 원인으로 살펴보았다. 즉, 개인이 갖고 있는심리적 태도 요인과 미디어 이용 요인 그리고 소셜네트워크를 통한 의견 동질성에 대한인식으로 나누어서 각각의 요인들이 어떻게 차별적으로 여론 오지각에 영향을 주는지를살펴보았다. 그 결과, 대학생 유권자들이 갖고 있는 정치적 성향과 선거 후보에 대한태도는 여론의 오지각을 높이는 기제로 작동하였음을 확인하였다. 선거 후보에 대한 심리적 관여가 높을수록 자신의 정치적 성향에서 발생한 거울반사 인식 경향이 증폭되는경향이 있음을 확인한 것이다. 다음으로, 미디어 이용과 여론 오지각의 관계의 분석을통하여 소셜네트워크 서비스의 이용이 매스미디어의 이용과는 달리 여론 오지각을 증폭시키고 있음을 보여주었다. 이는 소셜네트워크를 통한 정보의 습득이 대면적 커뮤니케이션과 마찬가지로 동질적 성향의 의견에 대한 노출로 이어지고 있음을 시사하는 결과이다. 끝으로, 본 연구의 결과는 여론 오지각이 투표 참여를 높이는 결과를 나타내고있음을 확인하였다. 이러한 결과를 바탕으로, 본 연구는 소셜네트워크가 발생시킬 수있는 여론 지각의 오류에 주목하고, 소셜네크워크를 활용하기 위해서는 사회적 역학관계에 대한 거시적 이해가 필요함을 강조하였다.

Abstract

This research aims to analyze the relation between the misperception of voting opinion via SNS and the voting will in the 18th Presidential Election. Based on the previous studies on pluralistic ignorance, this study suggests three determining factors of the misperception of voting opinion: personal attitude, media use, and the perception of opinion homogeneity in the SNS. The result of this study finds that the voters’ personal attitude is significantly related to the misperception of voting opinion,showing that the voters have a tendency of looking glass perception. Next, this study shows that the degree of SNS use for political information is significantly correlated with the misperception. It means that SNS, like interpersonal communication, is working in a way of raising up the homogeneity of opinion within a communication group. Finally, this study finds there is a tendency that the stronger misperception voters have, the stronger voting will voters build. Based on these findings, this study implicates that we need to be more concerned with the misperception of public opinion and the social conflict the SNS may produce in this society.

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